Da li je moguće reklamirati elektronske cigarete? Kako reklamirati cigarete i duhanske proizvode. Koji dokumenti su potrebni za otvaranje

Mnogi poduzetnici početnici se pitaju: "koji posao je danas isplativo otvoriti ili koji proizvod je u velikoj potražnji?" Na forumima i društvenim mrežama slične teme ima dosta, ali rijetko gdje ćete naći zaista vrijedne informacije. Po pravilu, razgovor počinje o hrani, alkoholu i medu. droge, odnosno o robi koja je tradicionalno veoma tražena. Ali znamo da je konkurencija u ovoj oblasti jednostavno previsoka, a tržište, zapravo, više nigdje ne raste. Želimo pronaći proizvod koji je, s jedne strane, tražen, ali se s druge strane još uvijek ne prodaje na svakom koraku i tržište raste velikom brzinom. S takvim proizvodom čak i najpočetnici početnici mogu slobodno zarađivati. Mislite li da takav proizvod ne postoji? Elektronske cigarete su proizvod čija potražnja raste izuzetno brzim tempom. Prema finansijerima, tržište elektronske cigarete do 2020. izjednačit će se s tržištem duhanskih proizvoda, a riječ je o prometu od milijardu dolara. Kao dokaz rastuće potražnje, samo pogledajte statistiku upita pretraživanja Yandexa:

Tako je u maju 2014. broj zahtjeva za „elektronskom cigaretom“ samo na Yandex pretraživaču iznosio 238 hiljada mjesečno. A u maju 2016. broj zahtjeva za isti period premašio je 700 hiljada. Za dvije godine popularnost elektronskih cigareta se utrostručila! Logično je pretpostaviti da će za nekoliko godina broj zahtjeva biti u milionima. Istovremeno, za razliku od mnogih drugih proizvoda, potražnja za elektronskim cigaretama nije podložna sezonalnosti. Nije li to razlog za razmišljanje o otvaranju ovakvog biznisa? Ukratko, navodimo glavne prednosti elektronskih cigareta kao proizvoda za preprodaju:

1. Potražnja premašuje ponudu
2. Marža preko 100%. Ako kupujete robu na kineskim stranicama, možete još više povećati svoju cijenu.
3. Prodaja proizvoda ne zavisi od sezone
4. Minimalna investicija za otvaranje mjestu prodaje
5. Veliki izgledi za širenje poslovanja i otvaranje novih poslovnica

Cijela istina o elektronskim cigaretama

Iznenađujuće je da štetnost pušenja elektronskih cigareta još nije dokazana. kao što je poznato, duvanske cigarete Postoje tri štetne komponente za ljude: 1. Katrani – uzrok raka pluća 2. Ugljen monoksid, koji se apsorbira u krv i raspršuje po cijelom tijelu, pogađajući mozak, srce itd. 3. Mnogi štetni hemijski elementi nastala kao rezultat sagorevanja cigarete. Ništa od ovoga nema u elektronskoj cigareti. Ne gori, samo stvara paru. Sadrži samo nikotin (u stvari, najbezopasniji), čiji postotak može biti nekoliko puta manji nego u običnoj cigareti. Postotak sadržaja nikotina može varirati ovisno o vrsti korištene e-tečnosti. Ispostavilo se da je elektronska cigareta odličan način prestati pušiti - efekat pušenja ostaje, ali šteta nestaje.

Koliko vam je novca potrebno za pokretanje biznisa?

Velika prednost trgovine elektronskim cigaretama je u tome što pokretanje posla ne zahtijeva velika ulaganja. Najčešće se takvi punktovi otvaraju u formatu trgovačkog ostrva ili zidnih vitrina. Optimalna prodajna površina: 5 - 10 kvadratnih metara. m Odavde postoje velike mogućnosti za postavljanje boda. To mogu biti prostori tržnog centra, hipermarketa, prvi spratovi višestambenih zgrada, pa čak i polupodrum. Poslednja opcija- najisplativije u smislu troškova najma, ali ćete morati poraditi na promociji trgovine.

Koju opremu odabrati za posao

Za komercijalnu opremu, koja uključuje vitrine, pult, sto i stolicu prodavača i kompjuter, koštat će otprilike 100 - 150 hiljada rubalja. Za kreiranje asortimana robe bit će potrebno još 150 - 200 hiljada rubalja. Tu će biti i drugi troškovi, koji uključuju troškove registracije, reklame, goriva i maziva, dostavu robe, itd. Generalno, za malu maloprodaju od 6-8 kvadratnih metara. m koštat će najmanje 400 hiljada rubalja.

Koliko možete zaraditi prodajom elektronskih cigareta?

Možda niste svjesni, ali glavni profit takvog punkta ne dolazi od prodaje elektronskih cigareta. Najviše prihoda ostvaruju stalni kupci koji kupuju potrošni materijal: tečnost, kliromajzere, automatizatore, baterije, punjače, itd. Prema nekim informacijama, prosječan pušač e-cigareta na pušenje potroši 600 rubalja. Mjesečno. Od toga se oko 30% troši na tečnosti. Ispostavilo se da će 100 redovnih kupaca donijeti prodajno mjesto od 60.000 rubalja. prihod mjesečno, a 1000 klijenata - od 600.000 rubalja. Mjesečno. Sve je jednostavno, ostaje samo da promovišemo radnju. A to, kako se ispostavilo, nije tako lako učiniti. Razlog za to su ograničenja reklamiranja pušenja.

Kako reklamirati prodavnicu elektronskih cigareta

Prema zakonodavstvu Ruske Federacije, oglašavanje duhanskih proizvoda i promocija pušenja općenito su strogo ograničeni. Zbog ovoga postoji cela linija poteškoće sa promocijom novootvorenog punkta. Na primjer, ako ste otvorili u trgovačkom centru ili u posebnoj zgradi, tada vam niko neće dozvoliti da okačite natpis ili transparent na kojem piše "elektronske cigarete". Ali onda, šta bi trebalo biti naznačeno na znaku i kako bi se radnja trebala zvati? Postoji izlaz. Na primjer, neki poduzetnici ukazuju na znaku: "prodaja elektronskih isparivača". Oni koji razumiju temu (već koriste elektronsku cigaretu) razumjet će šta se prodaje u radnji. A po zakonu ništa ne kršite, jer o pušenju i cigaretama nema ni riječi. Još jedna velika poteškoća je promocija na Internetu. Možete zaboraviti na kontekstualno oglašavanje, jer ni Yandex Direct ni Google Adsense neće dozvoliti da reklame za pušenje prođu. Stoga se smanjuje korisnost novog sajta, jer ga je teško promovirati potencijalnim kupcima, uprkos činjenici da ima dosta zahtjeva za kupovinu elektronskih cigareta. Morate koristiti druge metode promocije web stranice, posebno optimizaciju za tražilice, pisanje članaka i tako dalje. Kako god bilo, internet je taj koji će omogućiti novootvorenoj radnji da privuče lavovski dio kupaca. Uostalom, osim web stranica, postoji još nekoliko pravih načina:

1. Društveni mediji. Grupa na društvenim mrežama se promovira za nekoliko dana i uskoro ćete imati svoju prvu publiku potencijalnih kupaca. Privlačenje jednog pretplatnika iz specijalizovanih usluga košta u prosjeku 5 rubalja. Odnosno za simboličnih 5000 rubalja. dobijete bazu od 1000 pretplatnika, a ovo je, vidite, već dobra reklama. U grupi možete objaviti sve informacije o novim dolascima, akcijama, popustima itd.
2. Oglašavanje na specijalizovanim forumima. Na primjer, mnoge online trgovine koje prodaju elektronske cigarete objavljuju informacije na najpopularnijem forumu ecigtalk.ru.
3. Takmičenja. Jedan od najrealnijih načina da privučete svoje prve kupce je održavanje takmičenja i izvlačenja nagrada uz pomoć kuponera, kao što su “biglion”, “kupikupon”, “guilmon” i drugi. Na društvenoj mreži VKontakte postoji mnogo sličnih usluga.

Poslovne zamke

Unatoč svim perspektivama tržišta elektroničkih cigareta, možemo izdvojiti nekoliko negativnih poena ove aktivnosti:

1. Poteškoće u promociji poslovanja zbog ograničenja oglašavanja. Ovo je spomenuto malo više.
2. Situacija sa zakonodavstvom nije jasna. Kao što znate, u našoj zemlji se vodi borba protiv duvana i zavisnost od alkohola, uvode se zabrane prodaje duvana i alkohola. Elektronske cigarete još ne podliježu ovoj zabrani, ali šta će biti kada ovaj proizvod postane izuzetno popularan, kao recimo u SAD-u i Evropi. Tako je u nekim evropskim zemljama (Italija, Danska) zabranjena prodaja elektronskih cigareta.

Plan otvaranja korak po korak

1. Registrujte firmu. Organizaciono-pravni oblik: društvo sa ograničenom odgovornošću odn individualni preduzetnik.
2. Odaberite poreski režim: UTII ili pojednostavljeni poreski sistem.
3. Ponašanje marketinško istraživanje o dostupnosti sličnih prodajnih mjesta.
4. Compose detaljno poslovanje- plan koji uključuje sve stavke rashoda, kao i prihode koji se planiraju primiti.
5. Pronađite prostor, potpišite ugovor o zakupu. Bolje je otvoriti prodavnice koje prodaju elektronske cigarete u velikim zabavnim centrima.
6. Odaberite prodavce i zaključite sa njima ugovore o radu.
7. Kupovina opreme: vitrine, regali itd.
8. Kupovina robe: elektronske cigarete, potrošni materijal, tečnosti za cigarete.
9. Propisno izvoditi Reklamna kampanja. Od u Ruska Federacija Zabranjeno je reklamirati cigarete, natpis na bilbordu mora biti ispravno napisan.

Koji OKVED kod treba da navedem za potrebe registracije?

47.1 trgovina na malo u nespecijalizovanim prodavnicama; 47.2 trgovina na malo prehrambeni proizvodi, pića i duhanske proizvode u specijaliziranim prodavaonicama; 47.78.9 Trgovina na malo neprehrambenim proizvodima obuhvaćenim drugim grupama u specijalizovanim prodavnicama.

Koji dokumenti su potrebni za otvaranje

Za ovaj posao će biti potreban paket dokumenata vezanih za trgovinu. Potrebno je registrovati privredni subjekt: to može biti individualni preduzetnik ili društvo sa ograničenom odgovornošću. Pripremljena dokumenta se dostavljaju državnim organima ili multifunkcionalnim centrima javne usluge(MFC). Takođe je potrebno dostaviti dokumente na poreska uprava, odaberite oblik oporezivanja, u Penzioni fond i Fond socijalnog osiguranja.

Dozvole za otvaranje

Za ovu vrstu djelatnosti nije potrebno pribavljanje posebnih licenci i dozvola, jer u sastav elektronske cigarete nije uključen duhan za čiju prodaju je potrebna dozvola. Potrebno je registrovati preduzeće, izabrati oblik oporezivanja, zaključiti ugovor o zakupu prostora i zaposliti radnike.

Tehnologija prodaje elektronskih cigareta

Razumijevanje opasnosti pušenja duhanskih proizvoda, svi više ljudi razmišljaju o kupovini elektronskih cigareta. Većina potrošača elektronskih cigareta su uspješni, imućni ljudi u dobi od 25 do 40 godina. Uspjeh poslovanja ovisi o pravom mjestu prodaje. Za te namjene iznajmljuje se prodajni prostor u trgovačkim centrima i velikim hipermarketima. Roba se postavlja na izložbu ili na posebne police. Kupuje se iz Kine, Amerike, evropskih zemalja i od velikih ruskih veletrgovaca. Cijena elektronske cigarete je od 350 rubalja i više. Štaviše, često klijent kupuje jeftina roba, vraća se u utičnicu i traži da je zamijeni skupljom. Kupcima se nude ne samo elektronske cigarete, već i srodni proizvodi i tečnosti za elektronske cigarete. Štaviše, prihod maloprodajnog objekta od prodaje srodnih proizvoda i tečnosti daleko je veći od prihoda od prodaje samih cigareta. Budući da se ova vrsta proizvoda, kao i ostali, stalno usavršava, stoga prodaja rezervnih dijelova donosi određenu zaradu. Proizvodi kao što su baterija, nastavak za usta, akumulator i automatizator se dobro prodaju. Što je veća lista robe koja se nudi kupcu, to će preduzetnik dobiti veći prihod.

U skladu sa Zakonom N15-FZ od 15. novembra 2013. godine, potpuno je zabranjeno oglašavanje duhana, duhanskih proizvoda i pušačkih dodataka. Za svako kršenje, oglašivači, proizvođači i distributeri reklama mogu biti odgovorni, čak i ako su zaposleni i sami ne proizvode ili prodaju proizvode za pušenje. Kazna se kreće od 3 hiljade za građane do 600 hiljada rubalja za pravna lica i organizacije.

Oglašavanje je zabranjeno ne samo na televiziji i radiju, ne može se postavljati na spoljne reklamne objekte, na vozila i na naslovnicama časopisa i novina. Osim toga, zabranjeno je objavljivanje slika maloljetnika koji puše; pozitivan efekat proizvedeno ovim procesom.
Pogledajte video o zabrani reklamiranja duhana:

Prije prikazivanja filmova ili programa koji prikazuju scene pušenja, moraju se prikazati objave javnih službi o opasnostima pušenja. Za prekršaje se naplaćuje i kazna od 10 do 200 hiljada rubalja. Ova norma je stupila na snagu u junu 2014.
Osim toga, proizvođači duhanskih proizvoda ne mogu postati sponzori raznih manifestacija, kako ne bi privukli stanovništvo svojim aktivnostima.

Online zajednice protiv oglašavanja duhana

Najveći pretraživači kao što su Google, Yahoo, Bing i društvenim medijima VKontakte, Facebook, video hosting Youtube i eBay već su se opredijelili, preferirajući da se pridržavaju zakona i vode računa o zdravlju nacije i odbijaju reklamirati duhan. Google AdWords zabranjuje oglašavanje duhanskih proizvoda, ali dozvoljava oglašavanje pušačkih dodataka, kao što su pepeljare, upaljači i cigarete. Uz to, aktivno se reklamiraju sredstva za sprječavanje širenja pušenja i za liječenje ove ovisnosti.
Prema statistikama, zabrana reklamiranja duhanskih proizvoda već je uvedena u najmanje 17 zemalja: Armenija, Austrija, Mađarska, Njemačka, Grčka, Kipar, Italija, Španija, Makedonija, Letonija, Portugal, Rumunija, Slovenija, Turska. Finska, Francuska, Hrvatska.

Mogući načini reklamiranja duhanskih proizvoda

• Koristite oglašavanje na pakovanjima cigareta. Ovdje možete ukratko govoriti o novoj sorti duhana koji se koristi u proizvodnji, njegovim jedinstvenim karakteristikama, možda nižem sadržaju nikotina, itd. Ako je zabranjeno oglašavanje u brošurama i štampanim publikacijama, onda pakovanje cigareta može postati prilično izražajan medij. Ali ne zaboravite da po zakonu proizvođači moraju staviti upozorenja o opasnostima pušenja i zastrašujućim fotografijama na pakiranju. Dakle, ovdje će ostati malo prostora za oglašavanje;
• Pribjegavanje skrivenom brendiranju, korištenjem korporativnih boja ili slogana, ali bez jasnog prikazivanja proizvoda cigareta;
• Koristite web stranice u drugim domenskim zonama za oglašavanje, nakon što ste prethodno proučili zakone te zemlje;
• Možete smisliti slogane koji će indirektno upućivati ​​na reklamirane proizvode;
• Objavljivanje fotografija snimljenih na zabavama i drugim događajima;
• Skriveno oglašavanje na blogovima i ličnim porukama. Takve metode, naravno, prijete velikim kaznama, tako da potrebne iznose treba unaprijed uključiti u budžet za oglašavanje.

Utjecaj reklamiranja na potrošnju duhana

• Podsticanje interesovanja kod dece, adolescenata i mladih, izazivanje primarne želje da probaju duvanske proizvode;
• Provocira pušenje kod odraslih;
• Potiče pušače da povećaju potrošnju duhanskih proizvoda;
• Neutralizira dobre namjere za prestanak pušenja;
• Izaziva želju kod onih koji su uspjeli odbiti loša navika, vratite se na to ponovo.

Istraživanja djece pokazala su da vrlo pažljivo gledaju svijetle reklame u kojima pušački likovi izgledaju hrabro, snažno i “kul”. Ove reklame zapravo potiču djecu da oponašaju odrasle pušače kako bi izgledala kao oni. Nastavljaju se sporovi između zdravstvenih predstavnika i proizvođača duhana oko zabrane reklamiranja. Prvi tvrde da oglašavanje povećava potrošnju duhana ukupno pušači. Kompanije koje proizvode duhanske proizvode suprotstavljaju se tome da oglašavanje samo pomaže u sprječavanju potrošača duhana da mijenjaju svoju uobičajenu marku cigareta u drugu ili potiče potrošače da kupuju njihove proizvode.

Istraživanje o reklamiranju duhana

Istraživanje je provedeno u stotinu zemalja, gdje su pokušali otkriti koliko je jak utjecaj reklamiranja i kako ono doprinosi širenju duhanskih proizvoda. U nekim zemljama uvedena je potpuna zabrana oglašavanja, u drugim samo djelomična. Kroz određenom periodu sumirao rezultate, a pokazalo se da je tamo gdje je oglašavanje bilo potpuno zabranjeno, trend smanjenja potrošnje bio mnogo strmiji. To se može vidjeti u sastavljenim grafikonima i proračunima ukupne mase prihoda od prodaje.

Još jedno istraživanje sprovedeno je u četiri najrazvijenije zemlje: Francuskoj, Finskoj, Novi Zeland i Norveška. Postojala je i zabrana bilo kakvog načina reklamiranja duhanskih proizvoda. Nakon njegove efektivne primjene, uočena je činjenica da je potrošnja duhanskih proizvoda u svakoj zemlji smanjena sa 15 na 38%. Jednostavno, nije bilo drugih faktora koji bi mogli uticati na ove promjene. To sugerira da djelimična zabrana oglašavanja, na primjer, samo na televiziji ili radiju, nema smisla.

Evo videa o tome zašto je zapravo odlučeno da se prestane reklamirati duhanske proizvode:

Engleska, Amerika i Australija također su sprovele studije koje su pokazale da djeca i adolescenti puše rane godine, za brendove cigareta znaju upravo iz reklame, koja je bila previše nametljiva, pristupačna i svako malo im je zapela za oko. Gotovo svako od njih može navesti neku od svojih omiljenih reklama koje su mu se svidjele u djetinjstvu. Osim toga, svi su birali marke cigareta koje su se najviše reklamirale. Neka djeca su istakla da su o pušenju učili kroz sportska takmičenja koja su sponzorisali oglašivači cigareta.

Oglašavanje u specijalizovanim publikacijama

Dobra vijest za proizvođače i distributere duhanskih proizvoda je da se reklame mogu objavljivati ​​u specijaliziranim časopisima, knjižicama, koje se mogu distribuirati u samim kioscima, trgovinama cigareta i duhana. Kupci koji dolaze ovdje će naučiti o novim brendovima, snazi ​​i karakteristikama proizvoda. Prodavci će moći vizualno odrediti njihovu starost, što znači da maloljetnicima reklama neće zapasti u oči.

U zatvorenim duvanskim prodavnicama možete informisati kupce o novim sortama duvana, ovde možete kupiti proizvode u ponudi ili poslati kupca u sličnu prodavnicu da kupi željenu marku cigareta. Oglašivači moraju biti svjesni stvarne štete i posljedica pušenja, koje dovode do brojnih bolesti i prerane smrti. Svaki oglašivač cigaretnih proizvoda je, zapravo, ubica, distributer izuzetno opasnog i štetnog proizvoda.

Podsjećamo da pušenje ubija!

ViVA la Cloud je dobio pojašnjenja od Vkontaktea, Googlea i Yandexa o neprihvatljivosti reklamiranja elektronskih cigareta. Sve kompanije su izjavile da se vaping ne može promovirati preko njih. Pominju se VKontakte i Google interna pravila, Yandex je citirao Zakon o oglašavanju.

"U kontaktu sa"

ViVA la Cloud je putem svoje usluge podrške društvenoj mreži postavio pitanje: da li je moguće reklamirati elektronske cigarete, atomizere, tečnosti i prateće proizvode - isparivače, vate, žice. "Ne možeš. Čak ni dodaci nisu dozvoljeni”, rekao je “agent za podršku #586” u odgovoru. Potom se sagovornik osvrnuo na "Pravila za postavljanje oglasa" na društvenim mrežama.

"Google"

Ne možete promovirati e-cigarete putem Googleovih reklamnih mreža. “Oglašavanje elektronskih cigareta, kao i srodnih proizvoda, zabranjeno je na AdWords mreži. - rekao je za ViVA la Cloud Valery, zaposlenik kompanije. “Pored regionalnog zakonodavstva, Google ima svoja globalna pravila oglašavanja.”

Ova pravila navode da ne možete reklamirati "proizvode zamjene duhana", kao što su "biljne cigarete, e-cigarete". I navodi se zašto. “Ne dozvoljavamo oglašavanje roba i usluga koje mogu naštetiti zdravlju ili uzrokovati materijalnu ili drugu štetu”, objašnjava se u certifikatu.

"Yandex"

Ruski pretraživač se u svom odgovoru ViVA la Cloud pozvao na Zakon o oglašavanju. „Ne možete reklamirati elektronske cigarete, isparivače, bilo koji drugi pribor za pušenje, njihove komponente (uključujući atomizere, bakomajzere i dripove) i tečnosti za elektronske cigarete, uključujući tečnosti koje ne sadrže nikotin i duvan“, navodi se u odgovoru koji je dobila publikacija. Međutim, Yandexova pravila oglašavanja ne govore ništa o vapingu.

Zapravo

Oglašavanje vapinga je dozvoljeno u Rusiji. Osim toga, ne postoji niti jedan zakon koji na bilo koji način reguliše proizvodnju, distribuciju i potrošnju elektronskih cigareta. Zakon o oglašavanju, na koji se Yandex poziva, ne govori ništa o vapingu. U sedmom članku spominje se zabrana reklamiranja “duvana, duhanskih proizvoda, duhanskih proizvoda i pribora za pušenje, uključujući lule, nargile, papir za cigarete, upaljače”. Vaping, međutim, ne dolazi u obzir.

Kompanije mogu po svom nahođenju suziti prava oglašivača, siguran je advokat Aleksandar Malahov. „Prilikom sklapanja ugovora o oglašavanju, uslovni VKontakte pruža uslugu čije granice se postavljaju same. - objasnio je za ViVA la Cloud. - Niko ne može zabraniti izvođaču da postavlja granice pružanja usluga. Ako, na primjer, kompanija postavlja krovove od crijepa, ali ne radi krovove od škriljevca, niko to ne može natjerati. Stoga je VKontakte jednostavno ograničio listu svojih usluga. Jasno su stavili do znanja da se mačke mogu reklamirati, ali elektronske cigarete ne."

Čitajte nas u:

Telegram

U kontaktu sa

Ako pronađete grešku, označite dio teksta i kliknite Ctrl+Enter.

Predlaže se da se reklamiranje elektronskih cigareta uvede u iste okvire kao i biološke aktivni aditivi(dodatak ishrani) hrani. Ministarstvo industrije i trgovine izradilo je zakon kojim se dozvoljava oglašavanje i promocija vapea na prodajnim mjestima, novinama, časopisima i na internetu. Osnovna djelatnost podržala je inicijativu, a zdravstveni stručnjaci su se protivili opuštanju za elektronske cigarete.

U pres-službi Ministarstva industrije i trgovine izvijestili su Izvestija da nema rezultata istraživanja koji potvrđuju prisustvo ili odsustvo štete po zdravlje "u slučaju upotrebe inovativnih proizvoda koji sadrže nikotin". Ipak, odjel smatra potrebnim zakonski propisati ograničenje njihovog oglašavanja.

Ministarstvo industrije i trgovine ne planira u potpunosti zabraniti oglašavanje elektronskih cigareta. Može se postaviti na natpise na prodajnim mjestima. Istovremeno, oglašavanje ne bi trebalo da sadrži pozive nepušačima, kao ni djeci i adolescentima. Također ne postoji zabrana promocije vapea na internetu.

Vanjsko oglašavanje vapea bit će zabranjeno. Takođe, reklame ne bi trebalo da budu na TV i radiju. Neće biti moguće promovirati elektronske cigarete na naslovnim i zadnjim stranicama novina i časopisa (potpuna zabrana u štampi za maloljetnike), u javnom prijevozu, u dječjim, obrazovnim, medicinske organizacije, pozorišta, cirkusi, muzeji, domovi i dvorovi kulture, koncertne i izložbene dvorane, biblioteke, predavaonice, planetarijumi i sportski objekti.

U Ministarstvu zdravlja Ruske Federacije za Izvestije su rekli da im predlog zakona Ministarstva industrije i trgovine još nije dostavljen na razmatranje. No, stav odjela je da ograničenja na elektronski i obične cigarete moraju biti identične.

Ostala regulativa nosi rizik od dodatnog povećanja potrošnje elektronskih cigareta, koje su, kao i obične, povezane sa zavisnošću od nikotina i drugim teškim bolestima, napominje Ministarstvo zdravlja.

Prema Zakonu o zaštiti zdravlja građana... reklamiranje duvanskih proizvoda i pribora za pušenje, uključujući lule i nargile, zabranjeno je za distribuciju na bilo koji način i u bilo koje vrijeme.

Predstavnici tržišta vapinga napominju da će im manje stroga pravila u vezi s elektroničkim cigaretama omogućiti legalizaciju šema promocije proizvoda.

Rekao je da se sada tekućine i vape oglašavaju uglavnom putem javnih stranica na društvenim mrežama. Prema riječima stručnjaka, informacije koje imaju elektronske cigarete medicinske svrhe i pomoći vam da prestanete pušiti. Prodavci takođe često tvrde da su elektronske cigarete manje štetne od običnih cigareta, rekao je Dmitrij Borisov. Međutim, dugoročni rezultati kliničkim ispitivanjima Još nema onih koji bi to potvrdili.

Direktor Instituta za narkološko zdravlje nacije Oleg Zykov dijeli stav Ministarstva zdravlja i smatra da treba zabraniti reklamiranje elektronskih cigareta.

Nije bitno da li osoba udiše paru ili dim. Glavno je koje supstance ulaze u organizam”, napomenuo je narkolog.

U javnoj raspravi je i nacrt zakona Ministarstva industrije i trgovine „O državnom regulisanju prometa proizvoda koji sadrže nikotin...“. Prema dokumentu, pušenje elektronskih cigareta biće zabranjeno u avionima i javnom prevozu, na igralištima, u liftovima stambenih zgrada, u dečijim i državnim ustanovama. Zabranjena je prodaja vape maloljetnicima. Informiranje potrošača da su e-cigarete manje štetne od običnih cigareta „moguće je samo ako postoji naučno istraživanje, potvrđeno na način koji je utvrdila Vlada Ruske Federacije."

Suosnivač brenda vape tekućine URBN, internet marketer i serijski poduzetnik, rekao nam je kako odabrati prave kanale promocije ako je oglašavanje vašeg proizvoda zakonom zabranjeno.

Proučavamo savezni zakon-38 i tražimo nove kanale promocije

Zvanično rusko zakonodavstvo Danas je zabranjeno reklamiranje psihotropnih, narkotičkih, eksplozivnih supstanci, robe koja je ilegalno unesena u zemlju, oružja, kockanje. I usluge koje zahtijevaju obavezna certifikacija mora imati prateću dokumentaciju.

Prototip moderne elektronske cigarete pojavio se davne 1963. godine. Tada je Helbert Gilbert patentirao uređaj koji je omogućio stvaranje pare, eliminirajući proces sagorijevanja koji je svojstven pušenju.

Vaping je postao popularan 2003. godine, kada je Kinez Hong Lik, zabrinut da mu je otac, veliki pušač, umro od raka pluća, stvorio prvi prototip modernih uređaja za vaping.

Pošto je Hon Lik rješavao specifičan problem - širenje ovisnosti o nikotinu - stvorio je uređaj koji je po izgledu bio sličan elektronskoj cigareti. Nakon toga, nekoliko godina - od 2006. do 2008. - ova vrsta uređaja aktivno se širila na Zapadu, a eksperimenti su odmah počeli s povećanjem snage i promjenom oblika uređaja.

Bliže 2010. parobrodi su se pojavili u Rusiji. Tada su vaperi komunicirali u specijaliziranim grupama na društvenim mrežama i forumima, a svi novi uređaji i tekućine prodavali su se samo u stranim trgovinama. Tada su se počele pojavljivati ​​prve specijalizirane trgovine, a parobrodi su se počeli češće primjećivati ​​na ulici.

Danas, prema različitim izvorima, u Rusiji postoji oko 2-2,2 miliona parobroda.

U protekle tri godine tržište je naglo poraslo prema našim procjenama, danas u Rusiji postoje:

• 600-1000 proizvođača tekućine (i malih i velikih)
• 4000-6000 prodavnica koje prodaju tečnosti
• 5-10 proizvođača uređaja

Tako brz rast nova sfera privukla je pažnju i društva i države. 2017. počela je uvođenjem akcize na e-tečnosti.

Naš projekat smo pokrenuli u aprilu 2016. godine i već u fazi istraživanja bili smo suočeni sa činjenicom da ni društvene mreže (FB/VK) ni servisi kontekstualno oglašavanje ne propustite najave na našu temu. To je diktirala politika kompanija, jer tada još nije postojao zakon koji bi regulisao našu industriju, a nema ni zakona.

Spremni smo za zanimljive projekte... Kako?

U nativnom oglašavanju (testovi, specijalni materijali, analitički korisnim materijalima, recenzije svih studija) odbile su nas velike publikacije (Meduza, Lifehacker), navodeći činjenicu da ne pišu o alkoholu, duvanu i vapingu u ovom formatu. Prošlog ljeta smo htjeli sudjelovati na festivalu Faces & Laces (publika festivala je vrlo bliska ciljnoj publici našeg brenda), ali su nas organizatori festivala također odbili.

Po mom mišljenju, otkako smo se pojavili na tržištu, bilo je toliko hype oko vapinga velike kompanije jednostavno su odlučili da “pričekaju” dok se ne pojavi nekakva uredba.

Šta rade duvandžije:

1. Aktivno provode poznate promocije - zamijenite vaše poluprazno pakiranje bilo koje cigarete za puno pakovanje određene marke.
2. Masovni događaji, posebno žurke mladih, koje su često sponzorirane duhanskim kampanjama, ostaju jedan od ključnih kanala komunikacije.
3. Postoje b2b publikacije i događaji na kojima duhanske kompanije govore o novim proizvodima.

Metode promocije alkoholnih kompanija razlikuju se zbog specifične potrošnje samih proizvoda - alkohol se kupuje i u prodavnicama i u kafićima, restoranima i barovima.

1. Kada čovjek dođe u bar, vidi svijetle natpise sa logotipima alkoholnih marki, stolne šatore s promocijama alkohola, a barmen često ponudi novi koktel ili novu vrstu piva. Ovo su alati za marketinške stručnjake koji vam omogućavaju da povećate lojalnost brendu i kasnije zelim vam ugodnu večer u baru osoba kupuje isti alkohol u radnji.
2. Još jedan zanimljiv potez je otvaranje istoimenih barova koji se pojavio prije godinu dana u Moskvi. Generalno, prema riječima naših prijatelja koji rade u brendovima alkohola, sada se sve reklamne aktivnosti grade oko širenja kulture pijenja alkoholna pića– majstorski kursevi, zatvoreni klubovi za poznavaoce alkohola, pa čak i muzički festivali.

I ovdje niz prioritetnih kanala promocije, koje smo identifikovali na osnovu najboljih svetskih praksi:

1. Recenzije lidera mišljenja
2. Profilne izložbe
3. Profil konferencije
4. Oglašavanje u specijalizovanim zajednicama
5. BTL/ATL
6. Sponzorstvo specijalizovanih događaja
7. Promocije na društvenim mrežama

imamo 2 ključni indikatori efikasnost razvoja:

• Kvalitetna distribucija (AKB)
• Odlazak na policu (prosječna prodaja u svakoj trgovini)

Oba pokazatelja su povezana, jer što nas više pitaju u prodavnicama, to je naša prisutnost veća: za prodavnice je korisno da u svom asortimanu imaju popularne tečnosti sa stabilnom potražnjom.

Nažalost, nismo bili u mogućnosti izgraditi end-to-end analitiku, a još ne možemo reći koji je kanal dominantan u višekanalnim konverzijama.

Prilikom lansiranja novog brenda na tržište robe široke potrošnje, važno je da dobijete veliku pokrivenost kako bi vaš proizvod bio primjećen, diskutovano, traženo i traženo.

Nekoliko brojeva iz naše analitike:

• Primili smo oko 500 prijava za saradnju na izložbama i konferencijama,
• Dobili smo oko 200 prijava nakon brojnih pregleda,
• Na VKontakte je stiglo oko 200 aplikacija.
• Osim toga, oko 1000 zahtjeva za saradnju stiglo nam je iz direktnih posjeta sajtu koje povezujemo oštar rast popularnost naše tekućine u prvim mjesecima rada, kada tržište nije bilo prezasićeno markama tekućina, a broj vape shopova rastao je nevjerovatnom brzinom.