Publicité contextuelle Yandex vous-même. Comment configurer vous-même Yandex Direct : sélection de mots-clés

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Bonjour les amis.

Dans cet article, nous apprendrons comment créer correctement vous-même la publicité contextuelle Yandex Direct. De plus, nous le ferons de manière totalement gratuite et sans l'aide de soi-disant « professionnels ».

Bien entendu, si vous le souhaitez, vous pouvez lui faire confiance pour mettre en place de la publicité contextuelle. Mais je vous conseillerais quand même de découvrir d’abord par vous-même ce que c’est et comment cela fonctionne. De cette façon, vous pouvez au moins avoir un contrôle de haute qualité sur les interprètes.

Et d’abord, comprenons les concepts de base de la publicité contextuelle.

Choisir une stratégie publicitaire

La première chose à faire est de choisir une stratégie. La publicité contextuelle se présente en fait sous deux types différents. Le premier type est la publicité contextuelle de recherche et le second est YAN (Yandex Advertising Network).

Ces deux systèmes sont configurés dans l'interface Yandex Direct, mais ils sont complètement différents - de la stratégie de sélection des mots-clés à la définition des enchères par clic.

YAN, au contraire, est montré aux gens même s'ils n'ont jamais cherché quelque chose de tel. Ils ont simplement visité des sites sur des sujets similaires ou étaient intéressés par quelque chose de similaire. Nous (ou plutôt Yandex) identifions ces personnes en fonction de facteurs comportementaux et leur montrons notre publicité.

La publicité contextuelle de recherche est plus convertissante. Cela signifie que les personnes qui viennent vers vous à la suite d'une recherche sont plus susceptibles d'acheter votre produit que les visiteurs de YAN. Et c'est naturel, car ces personnes elles-mêmes ont recherché ce que vous proposez. Dans le cas de YAN, les gens eux-mêmes ne recherchent rien de spécifique.

Nous essayons de les intéresser rapidement et de les réchauffer pratiquement « à partir de zéro ». Et donc les chiffres de conversion y seront beaucoup plus faibles.

Quelle publicité choisir si vous n’avez pas d’argent ?

Le système d'enchères Yandex Direct augmente progressivement les offres. Et pour certaines requêtes particulièrement compétitives, le coût par clic a déjà atteint la valeur maximale autorisée de 2 500 roubles.

Bien sûr, il existe des options pour payer moins que les concurrents (voir ci-dessous). Mais en général, vous ne pouvez pas échapper au coût par clic. Si cela est dit, vous devrez payer au moins 30 roubles. par clic pour que vos annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche, vous serez obligé de les payer.

Chez YAN, tout est un peu différent. Là, le coût par clic ne dépend que de vous et de votre budget. Vous pouvez parier 10 roubles. par clic et 3 roubles. par clic. Cela n'affectera que la vitesse de composition du nombre de clics requis. Vous pouvez en savoir plus dans l'article « Comment configurer YAN vous-même ».

Si les gens ne recherchent presque jamais directement votre produit et que vous devez d'abord « leur donner envie », ou si vous n'avez pas encore assez d'argent pour combattre vos concurrents dans la publicité sur les recherches, réfléchissez à la meilleure façon d'utiliser YAN.

Bien entendu, il existe également des options permettant d'utiliser YAN pour le reciblage et l'amélioration de la publicité sur les recherches. Mais c'est pour une autre fois.

Comment payer moins pour la publicité que les concurrents

Il existe des indicateurs très spécifiques de publicité contextuelle « bien faite » : vous payez moins par clic que vos concurrents. En même temps, vous obtenez bien plus de clics que ces mêmes concurrents. Et en plus, vous obtenez un pourcentage de ventes plus élevé grâce à vos clics.

Tout cela devient possible grâce à la bonne sélection de mots-clés et à la bonne composition de l'annonce. Découvrez comment cela se produit dans la publicité contextuelle de recherche Yandex Direct.

Yandex gagne de l'argent dès que quelqu'un clique sur votre annonce (c'est pourquoi on l'appelle publicité au paiement par clic).

Autrement dit, le fait même d'afficher votre annonce lorsqu'un utilisateur saisit une demande particulière ne rapporte pas d'argent à Yandex. Il souhaite donc que votre annonce soit cliquée le plus souvent possible. Cette publicité contextuelle dispose même d'un indicateur tel que le CTR (click-to-rate) - le rapport entre le nombre d'impressions de votre annonce et le nombre de clics sur votre annonce.

Plus votre CTR est élevé, plus Yandex vous aime - il n'est pas nécessaire qu'il gaspille vos publicités. On pense que Yandex dispose d'un système d'enchères régulier pour afficher des publicités - celui qui fixe le prix par clic plus élevé l'affichera plus haut et plus souvent. Mais en réalité, tout ne dépend pas du coût par clic, mais du CTR. Parlons de chiffres précis.

Exemple en chiffres - comment fonctionne Direct

Disons que votre concurrent a un prix de 10 roubles par clic et que son CTR est de 1 % (pour 100 impressions, son annonce n'est cliquée qu'une seule fois). Par conséquent, pour cent impressions de cette annonce, Yandex gagne 10 roubles.

Votre situation est différente. Vous fixez un coût par clic de seulement 5 roubles. Mais en même temps, le CTR de votre annonce est de 10 % (pour 100 impressions, votre annonce est cliquée 10 fois). Et dans votre cas, Yandex gagne déjà 50 roubles sur les mêmes centaines d'impressions publicitaires.

Selon vous, quelle annonce Yandex sera diffusée plus souvent et plus haut ? Bien sûr, le vôtre, car 50 roubles de gains représentent plus de 10 roubles de gains. Et il doit faire le même travail : diffuser l'annonce exactement cent fois sur la page des résultats de recherche.

Conclusion : nous devons nous efforcer de garantir que le CTR de nos annonces est supérieur à celui de nos concurrents. Et la principale chose qui affecte le CTR est pertinence votre annonce à la requête saisie par l'internaute dans la barre de recherche.

Si un utilisateur saisit « acheter un vélo de sport » et qu'une annonce avec le titre « Acheter des vélos » s'affiche, il s'agit alors d'un niveau de pertinence. Et si, pour la même demande, une annonce avec le titre « Acheter une moto de sport » est diffusée, alors c'est un tout autre niveau d'unicité, n'est-ce pas ?

Autrement dit, nous devons nous assurer que toutes nos annonces sont aussi proches que possible de ce que les gens recherchent. C’est en fait ce qu’on appelle la pertinence.

Dans ce cas, nous devons utiliser littéralement les mêmes mots que ceux que l’utilisateur utilise pour rechercher (et de préférence dans le même ordre). C'est ainsi que fonctionne le cerveau humain : s'il recherche des « combinaisons de sport olympiques », il réagira alors beaucoup plus facilement à la rubrique « combinaisons de sport olympiques » qu'à « combinaisons de sport olympiques ». Même si, en substance, c'est la même chose.

Et tout cela parce que l'attention humaine est très dispersée lorsqu'elle travaille avec Internet. Nous saisissons les informations uniquement avec une partie de notre subconscient, avec une vision périphérique. Nous avons certains mots en tête avec lesquels nous avons formulé la demande - et ce sont ces mots que nous attendons avec impatience.

Ainsi, nous devons nous assurer que pour chaque demande et formulation de demande possible, nous affichons une annonce avec les mots correspondants, avec les mêmes formulations.

À propos, c'est pourquoi il est considéré comme une bonne idée de lancer des campagnes publicitaires dans Yandex Direct pour 2 000 à 3 000 requêtes clés. Nous devons couvrir le nombre maximum de formulations possibles et créer notre propre annonce unique pour chaque formulation.

Quelques mots sur les « professionnels »

Les entrepreneurs pensent souvent que le commun des mortels ne sera jamais en mesure de faire face à cette tâche. Alors ils embauchent des « professionnels » et espèrent qu’ils feront tout le travail simplement parce que vous leur avez payé de l’argent (et parfois beaucoup d’argent).

Malheureusement, personne ne peut gâcher votre campagne publicitaire comme les professionnels. Il y a une raison pour laquelle ils ne vous donneront jamais le résultat dont vous avez besoin. Je ne m'étendrai pas là-dessus en détail ici.

La principale chose que vous devez comprendre est que vous pouvez effectuer ce travail vous-même. De plus, vous le rendrez bien meilleur et totalement gratuit. Si vous apprenez cela, vous pourrez au moins contrôler strictement les directologues, qui généralement se dissolvent dès qu'ils sentent l'incompétence du client.

Et maintenant, voyons comment créer une campagne publicitaire en publicité contextuelle pour quelques milliers de requêtes clés en une soirée.

Comment sélectionner 2000 requêtes clés en une soirée

Bien entendu, nous ne le ferons pas manuellement. Il existe un très bon outil gratuit appelé Slovoeb (sans blague, c’est comme ça qu’il s’appelle). C'est exactement ce qui vous permettra de sélectionner rapidement de nombreuses requêtes clés.

À la base, il s’agit d’un programme d’analyseur. Autrement dit, il analyse le service Yandex, appelé Wordstat. Vous pouvez bien sûr sélectionner manuellement des requêtes via le même Wordstat, mais cela vous prendra plusieurs mois.

Avant de commencer le travail, nous devons télécharger ce même SlovoBOY (appelons-le ainsi ici) à partir de ce lien. Et il est important de le configurer correctement. La vitesse du programme dépendra des paramètres. J'écrirai plus en détail plus tard dans un article séparé.

Ensuite, vous devez créer une liste des principaux mots-clés de votre niche. Si vous vendez des lunettes, ce seront alors : « acheter des lunettes », « commander des lunettes », « lunettes de cette marque », « prix des lunettes » et autres. Ce sont les mots-clés les plus importants que les gens utilisent pour rechercher votre produit.

Ensuite, vous collez toute cette liste dans SlovoBOY et commencez à l'analyser. Autrement dit, le programme accède automatiquement au service Wordstat et collecte des requêtes clés plus petites en fonction de celles que vous avez spécifiées.

Si nécessaire, spécifiez une région afin que le programme collecte les clés uniquement pour votre ville ou région.

Selon le créneau, SlovoBoy peut collecter jusqu'à 2 000 requêtes pour chaque mot-clé majeur que vous avez ajouté. Et après cela, la partie la plus importante du travail commence : éliminer les clés inutiles.

Filtrage des mots clés

Même au stade de la collecte de mots-clés, vous pouvez immédiatement spécifier des « mots négatifs » dans les paramètres de recherche de SlovoBoe. Cela signifie que le programme exclura immédiatement les clés contenant certains mots qui ne vous conviennent pas.

Par exemple, votre activité ne consiste pas du tout à vendre des lunettes de soleil. Mettez ensuite « protection solaire » dans la liste des mots clés à exclure.

Mais cela ne vous évitera toujours pas de filtrer manuellement les requêtes clés collectées. Vous pouvez le faire directement dans l'interface du programme ou exporter d'abord la liste de mots vers Excel (selon ce qui vous convient le mieux).

Ensuite, vous devez parcourir toute la liste et supprimer les requêtes clés qui ne vous apporteront certainement aucun client. Avec les mêmes lunettes, cela peut être « acheter un étui à lunettes », ou « commander des lunettes pour enfants », ou « prix des lunettes WoW bloody troll ».

Ici, vous devez vous concentrer autant que possible et essayer de ne rien manquer (même si vous manquerez toujours quelque chose). Il est donc préférable d’effectuer ce travail le matin, lorsque vous êtes frais et alerte.

Et dans deux à trois heures, vous disposerez d’une liste toute faite de mots-clés clairs avec lesquels vous pourrez continuer à faire votre publicité contextuelle.

Rédaction d'annonces

Pour réussir, votre annonce de recherche PPC doit répondre à trois exigences :

Mot-clé dans le titre. Il doit y avoir une occurrence directe de la clé dans le titre. Yandex a même fourni une fois des statistiques sur l'augmentation du taux de clics d'une annonce. Il s'est avéré que c'était beaucoup. N'oubliez pas que le mot-clé est mis en évidence en gras, ce qui attire également l'attention de l'utilisateur.
Mot clé dans le corps de l'annonce. Le même principe s’applique ici : audacieuse et 100 % de pertinence de votre annonce par rapport à la demande de l’utilisateur.
Appel à l'action dans le corps de l'annonce. Nous avons besoin d'une personne pour cliquer sur l'annonce. C’est pourquoi nous écrivons ainsi : cliquez, regardez ici, lisez la suite, cliquez, etc. L'essentiel n'est pas d'écrire quelque chose comme « Ordre » comme un appel à l'action. Il ne peut encore rien commander, il doit d’abord cliquer. Il s’agit donc d’un mauvais appel à l’action.

Ici, il est important que vous compreniez que vous devez avoir exactement autant d'annonces que vous avez trouvé de requêtes clés. S'il y a 2 000 mots clés, vous devriez avoir 2 000 annonces, une pour chaque mot clé individuel.

C'est la seule façon d'atteindre une pertinence de 100 % des annonces par rapport aux requêtes, ce qui signifie un CTR plus élevé, et donc un coût par clic inférieur à celui de nos concurrents (même si nous apparaissons plus haut qu'eux et recevons plus de clics qu'eux).

Je comprends qu'il est très difficile de créer manuellement 2 000 annonces uniques. C'est pourquoi j'ai préparé pour vous un outil spécial - un fichier Excel qui vous permettra de créer au moins dix mille publicités en quelques clics de souris.

Vous recevez cet outil, ainsi que des instructions pour l'utiliser, en bonus de mon cours vidéo. Recommande fortement.

Au fait, voici une leçon vidéo du cours. Dans ce document, je vous montre comment rédiger correctement des publicités pour Direct et comment utiliser ce programme magique.

Vidéo : comment créer 2 000 annonces uniques en quelques minutes

Conclusion

Bien entendu, la mise en place de publicités contextuelles ne s’arrête pas là. Nous devrons télécharger des publicités par message direct, définir des enchères, connecter un programme d'ajustement automatique des enchères, apprendre à effectuer des analyses de bout en bout et bien plus encore.

Mais j'espère que vous avez compris l'essentiel, et cela suffit pour réaliser vous-même de la publicité contextuelle. Je serais reconnaissant pour vos commentaires.

N'oubliez pas de télécharger mon livre. Là, je vous montre le chemin le plus rapide de zéro au premier million sur Internet (un résumé d'une expérience personnelle sur 10 ans =)

Nous verrons comment le configurer vous-même et sans maux de tête inutiles. Tout d’abord, nous examinerons un exemple de publicité contextuelle efficace. Après cela, nous créerons votre compte et commencerons lentement à créer votre première campagne publicitaire sur Internet.

Exemple d'annonce contextuelle

Je vais donc commencer par montrer un exemple d'annonce contextuelle. Dans la ligne, j'ai entré la requête de recherche " acheter une perceuse à percussion". En conséquence, un bloc est apparu en haut de la page avant les résultats de la recherche. Faites attention à la deuxième annonce.

Ceci est une publicité de la société 220 volts. Cliquons dessus. Nous arrivons à la page du catalogue (regarde l'url). Vous trouverez ci-dessous des marteaux perforateurs de différents types. Absolument tous les outils électriques disponibles sont présentés ici. Une sorte de catalogue général.

Revenons à l'annonce d'où nous venons. Ici, nous voyons qu'il existe des liens rapides supplémentaires sous le titre.

Nous en parlerons plus tard. Tout à l’heure, à titre d’exemple, je vais tous les ouvrir dans un nouvel onglet et voir de quel type de pages il s’agit.

La même chose est observée avec le reste des liens sous le titre de l’annonce. Ces liens rapides Yandex Direct mènent également à des pages de produits uniquement d'un fabricant spécifique.

Cela suggère une fois de plus que l'annonce contextuelle doit mener à une page de destination spécifique. On voit que cette annonce répond à notre demande" acheter une perceuse à percussion«.

Elle nous propose d'acheter un marteau perforateur à partir de 2 110 roubles et fournit en outre 3 liens vers des pages de produits des leaders du marché.

Notez donc que les pages de destination doivent être sélectionnées spécifiquement pour l'annonce elle-même. Il y a aussi un autre point très important.

Si l'on clique sur le titre d'une annonce, on n'accède pas à la page principale ni à la page du catalogue de l'entreprise. Nous passons à un catalogue général de perforateurs. Il est très important. Ainsi, nous arrivons immédiatement là où nous devons aller.

Comment configurer Yandex Direct - instructions

Voici mes instructions sur la façon de configurer Yandex Direct. Allons sur le site officiel (direct.yandex.ru) et regardons un peu autour de nous. Lorsque vous vous connectez, cliquez immédiatement sur le gros bouton jaune « Passer une annonce«.

Je tiens à dire que lorsque vous créez votre nouveau compte, vous devez immédiatement sélectionner une interface professionnelle. Il existe une interface Yandex Direct simple et professionnelle. Choisissez donc toujours la deuxième option.

Sélectionnez également votre pays et votre type d'annonce. Sélectionnez les annonces textuelles et illustrées et cliquez sur « Commencez à utiliser le service«.

Nous allons maintenant apprendre comment soumettre de la publicité à Yandex Direct. Cependant, avant de publier une annonce, je voudrais vous demander de prêter attention aux points suivants. Regardez attentivement le nom de ma campagne.

Il existe un algorithme de création qui indique clairement le sujet d'une campagne particulière. Regardons un exemple de titre : « KR Specialist profi-context.ru I Russie (sauf Moscou et la région de Moscou + Saint-Pétersbourg et l'oblast de Léningrad) I 24 heures sur 24 » :

Spécialiste CR - ce nom parlera du sujet
profi-context.ru - après le nom thématique, j'ai le domaine du site pour lequel je fais une campagne publicitaire
I - vient ensuite une barre verticale en forme de séparateur
Russie (sauf Moscou et région de Moscou + Saint-Pétersbourg et oblast de Léningrad) - J'indique la région. Dans un autre article, j'expliquerai pourquoi vous devez diviser par région et comment cela contribuera à augmenter l'efficacité des campagnes publicitaires.
Je suis un autre séparateur
Les publicités sont diffusées 24h/24 et 7j/7.

C'est cette technique, ce modèle dans Yandex Direct pour les titres qui vous permettra de trouver rapidement la publicité dont vous avez besoin et d'en comprendre l'essence.

C'est pourquoi il a été créé (quel sujet, site, région et horaires d'ouverture). Il s'agit de l'algorithme permettant de créer un titre d'annonce dans Yandex Direct.

Créer une campagne Yandex Direct

Commençons maintenant par créer une campagne dans Yandex Direct. Pour cela, cliquez sur le lien « Créer une campagne". C'est si vous avez un ancien compte.

Si vous venez de créer un nouveau compte et de définir les paramètres initiaux (ils sont plus hauts), puis après avoir appuyé sur le bouton « Commencez à utiliser le service», vous serez immédiatement transféré à la première étape.

Comme vous pouvez le constater, nous passons à la première étape pour créer une campagne publicitaire Yandex Direct. Il y en a trois au total. Faisons la configuration de la première étape.

Disons que je dois promouvoir une boutique en ligne 220 volts. Par conséquent, ci-dessous, je vais vous donner des paramètres basés sur mon exemple.

Donc, au point " Nom de la campagne"J'entre sans guillemets" Marteaux rotatifs 220 volts.ru I Moscou et région de Moscou I 8-20 travailleurs. DANS " Nom du client» Entrez vos initiales. Juste en dessous nous sélectionnons le début et la fin de la publicité en ligne.

Les paramètres des notifications qui seront envoyées à votre boîte aux lettres sont encore plus bas. Vous pouvez ajouter plusieurs adresses e-mail ici.

Veuillez noter le paramètre " Avertir lorsqu'il y a un niveau de solde de campagne". Il s'agit d'un pourcentage du dernier paiement. Autrement dit, si le montant du dernier paiement était de 1 000 roubles et que nous en avons 50 %, dès que le niveau du solde descend à 500 roubles, nous recevrons une notification.

Il y a également un avertissement concernant le changement de position, la clarification et la désactivation des mots. L'option elle-même implique que nous recevrons des notifications lorsque les positions changent. Par exemple, nos concurrents fixent un coût par clic différent.

En conséquence, nous pourrions perdre une certaine position. Si cela se produit, un résumé nous sera envoyé toutes les 60 minutes. Je recommande de ne pas désactiver cette option et d'exécuter parfois .

Et la dernière chose que nous recevons est une notification concernant l'arrêt lorsque le budget quotidien est atteint et la disponibilité des rapports Excel. Nous laissons les cases à cocher ici également.

Nous avons donc mis en place des notifications régulières. Passons maintenant aux sms. Ici, nous pouvons modifier le numéro de téléphone, l'heure d'envoi du message et sélectionner les notifications dont nous avons besoin.

Veuillez noter que la notification des résultats de la surveillance du site n'est pas encore disponible. C'est parce que nous n'avons pas connecté le site à Yandex Metrica.

Lorsque vous corrigerez ce point, vous pourrez alors sélectionner cette fonction et recevoir des notifications à l'avenir si votre site devient soudainement indisponible.

Passons donc au réglage " Stratégie". C'est une fonction très importante. Par conséquent, pour plus d’informations, lisez mon article sur les stratégies de base. J'ai décrit les avantages et quand vous pouvez les utiliser.

Tu demandes: " Alors, quelle stratégie devriez-vous choisir dans Yandex Direct ?"Je dirai que pour les débutants et la plupart des campagnes publicitaires dans le système Yandex Direct, la stratégie " Poste le plus élevé disponible«.

Sa signification est que pour chaque phrase clé, si nous appliquons la règle d'or de la publicité contextuelle, alors pour chaque annonce nous attribuons manuellement un prix de clic maximum (Budget quotidien).

Ceci est fait pour que nous ayons des statistiques pour chaque (combien coûte à un visiteur de cliquer sur une annonce particulière). Je vous en parlerai plus en détail dans le document sur l'efficacité d'une campagne publicitaire utilisant l'analyse Web.

C'est ici que je dois modifier les paramètres, car je souhaite diffuser ma publicité en ligne uniquement en semaine, de 8h00 à 20h00. (regarde l'heure dans le titre que j'ai écrit). La valeur par défaut est " Autour de l'horloge. Week-end travaillés : selon l'horaire du jour de semaine reprogrammé«.

Cliquer sur " Changement», après quoi on nous montre les paramètres de ciblage temporel. Je sélectionne le fuseau horaire " Russie» —> « Moscou". Ensuite, je décoche samedi et dimanche sur le calendrier.

Veuillez noter que les horaires des spectacles sont ci-dessous. Ils doivent également être configurés. Je dois supprimer les signes plus de certaines horloges. Dans mon exemple, vous devez laisser les colonnes de 8-9 à 19-20 (Cliquez sur l'image pour agrandir).

Il existe également une fonctionnalité très intéressante.

Nous pouvons créer un mode de gestion des enchères supplémentaire (1) . Autrement dit, nous pouvons fixer le prix du clic à une certaine heure et un certain jour de la semaine. Si vous activez cette option, une échelle spéciale apparaîtra (2) .

Disons que vendredi, nous voulons que notre publicité Yandex ait un coût par clic de 70 %. Pour ce faire, réglez le curseur d'échelle sur 70 %. Ensuite, dans le calendrier du vendredi, cliquez sur les carrés verts pour afficher notre taux d'intérêt. Le résultat final ressemblera à l’image ci-dessous.

Désormais, vendredi de 8 heures à 20 heures, notre prix au clic sera de 70 % du prix au clic. Mais je ne vous recommande pas de trop vous soucier de la gestion de vos paris pour l’instant. Ceci est destiné aux spécialistes qui effectuent une analyse détaillée de la publicité contextuelle à l'aide d'outils d'analyse Web.

Si c'est la première fois que vous créez votre campagne, vous pouvez ignorer cet outil d'ajustement des enchères. Rien de grave n'arrivera !

Dans la plupart des cas, avec le ciblage temporel, vous devez définir les heures d'impression et les jours de diffusion pendant lesquels l'annonce sera diffusée. Encore plus bas, vous pouvez activer la comptabilisation des jours fériés et des jours ouvrables.

Si vous souhaitez attirer des clients uniquement d'une région spécifiée, vous pouvez décocher la case de ciblage géographique étendu.

Allez dans l'option " Région d'affichage unique pour toutes les annonces". Dans mon exemple, nous avons besoin de Moscou et de sa région. Ainsi, nous demandons au système de diffuser nos annonces uniquement dans une certaine région du pays.

Par conséquent, vous pouvez configurer séparément le ciblage géographique pour chaque annonce. Cependant, je recommande de le mettre en place dans le cadre d’une campagne publicitaire. Dans mon cas je choisis " Russie» —> « Centre» —> « Moscou et région«.

Lorsque vous appuyez sur " D'ACCORD", puis une notification contextuelle apparaîtra " Une seule région sera définie pour toutes les annonces de la campagne". Nous sommes d’accord et cliquons sur « D'ACCORD". Voici un simple ciblage géographique Yandex Direct.

Maintenant c'est notre tour » ". Ici, nous pouvons créer une carte de visite virtuelle. Il sera utile principalement à ceux qui ne disposent pas de leur propre site Web.

Par exemple, un client vous contacte et vous dit qu'il doit placer de la publicité contextuelle dans la recherche. Cependant, pour le moment, il n’a pas encore de site Internet.

Par conséquent, pendant que des travaux sont en cours pour créer un site Web, vous pouvez créer une carte de visite virtuelle pour celui-ci et commencer à recevoir de nouveaux clients dès aujourd'hui.

Cependant, je tiens à noter que si vous dirigez une entreprise sur Internet, vous devriez de toute façon avoir un site Web. Il est désormais temps où vous n’avez rien à faire en ligne sans votre propre site Web.

Et il est souhaitable qu'il s'agisse d'un site hors ligne sur un hébergement payant et avec un domaine acheté. Par conséquent, vous pouvez immédiatement abandonner les plateformes gratuites comme Ukoz, LiveJournal ou VKontakte public.

Oui, ils peuvent être utiles dans certains domaines. Cependant, leurs fonctionnalités sont limitées et ne vous aideront pas à résoudre de graves problèmes. Donc, en plus de cela, vous devez avoir votre propre projet bien configuré.

DANS " Adresse et numéro de téléphone uniques pour toutes les annonces» Vous pouvez définir votre numéro de téléphone et des informations supplémentaires sur les contacts.

Lorsque vous fournissez des informations ici, la publicité contextuelle Yandex Direct affichera en outre un lien spécial " Adresse et téléphone«.

Lorsque nous cliquons dessus, une fenêtre avec une carte de visite virtuelle apparaîtra.

Veuillez noter qu'il existe également une fonction aussi importante que la liaison régionale. Par conséquent, un représentant de magasin vous sera présenté uniquement pour votre ville.

Si vous avez Moscou, les données du bureau de représentation du magasin à Moscou vous seront présentées. Si l'entreprise n'a pas de bureau de représentation dans cette ville, alors les données dont vous avez besoin (téléphone, adresse, plan de localisation, etc.) tu ne verras pas.

Ceci est très utile pour l'utilisateur. Il peut toujours voir où trouver un magasin dans sa ville. Il s'agit généralement d'informations contenant le nom de la région, les numéros de téléphone et l'adresse e-mail, l'adresse du lieu, les heures d'ouverture, la carte, la description de l'entreprise et l'annonce contextuelle elle-même.

Donc, si vous avez vos propres bureaux de représentation dans certaines villes, assurez-vous d'utiliser cette fonction dans Direct. Dans mon exemple, je n'utiliserai pas une seule adresse et un seul numéro de téléphone. Alors passons à autre chose.

Voici l'option " Mots clés négatifs unifiés pour toutes les expressions et campagnes". Ici, nous entrons des mots dont nous n'avons pas besoin. Veuillez noter comment écrire des mots négatifs dans Yandex Direct :

-gratuit -mauvais

Par conséquent, aucune annonce de cette campagne ne me montrera d'annonces pour les requêtes incluant les mots " gratuitement" Et " mauvais". Autrement dit, nous n'avons pas besoin d'inclure des mots clés à exclure dans chaque annonce.

Mais je vous conseille de créer des campagnes uniformes en termes de région, de mots clés à exclure, d'adresse et de numéro de téléphone. C'est juste très pratique quand on travaille.

L'option suivante est " ". Cliquez sur le bouton " Changement". Nous voyons ici que les dépenses sont maintenues à 100 % des dépenses totales de la campagne.

Vous trouverez ci-dessous le pourcentage du prix de recherche maximum auquel nous sommes prêts à payer pour afficher des annonces sur le réseau publicitaire Yandex.

Il s'agit essentiellement de sites partenaires qui affichent des publicités Yandex Direct. En règle générale, l'efficacité de la publicité sur ces sites est bien moindre.

Autrement dit, les gens n'utilisent plus la recherche et ne cherchent pas de réponse à leur question. Ils se contentent de parcourir les sites et tombent parfois sur nos petites annonces.

Ensuite, dans les paramètres juste en dessous, cochez « Maintenir le coût par clic moyen en dessous du coût par clic moyen sur la recherche". Vous devez également cocher l’option « ". C'est ce qu'on appelle la publicité de suivi.

Vous avez probablement déjà remarqué que sur divers sites, ils commencent à vous montrer des publicités sur ce que vous recherchiez autrefois dans la recherche elle-même. Ainsi, sur un site culinaire, des publicités pour des réfrigérateurs que vous recherchiez il y a quelques jours peuvent vous être présentées.

Du coup, si on décoche la case « Ignorer les préférences de l'utilisateur“, alors notre publicité apparaîtra sur des sites tiers et hantera les utilisateurs.

En conséquence, nous perdons notre budget sur un public intéressé et non payant. Je recommande donc de cocher cette option afin que notre publicité ne harcèle pas l'utilisateur.

Passons aux impressions pour des expressions pertinentes supplémentaires.

Le système Yandex Direct dispose d'une énorme base de données contenant de nombreuses statistiques. Imaginez une base de données aussi énorme de toutes les campagnes publicitaires, mots-clés, etc. Cette quantité de données peut nous être très utile.

Il existe des situations où lors de la compilation d'une liste de mots-clés, nous ne sélectionnons pas toutes les requêtes. Et le système dispose déjà d'expressions pertinentes supplémentaires dont le sens est très proche de nos requêtes. En règle générale, il s'agit de divers synonymes, fautes de frappe, etc.

Par conséquent, si nous cochons la case pour dépenser dans la limite de 100 % des dépenses totales de la campagne, le système affichera des annonces pour les expressions supplémentaires que nous aurions pu manquer.

Passons aux paramètres de surveillance du site.

Assurez-vous de cocher la case « Arrêtez les publicités lorsque le site est en panne". Si le site cesse soudainement de fonctionner, vos annonces seront automatiquement suspendues. De cette façon, vous ne gaspillerez pas votre budget.

Mais pour interrompre à temps l'affichage de la publicité Yandex, le service lui-même doit surveiller votre projet. Pour ce faire, vous devez installer une métrique sur le site. Lors de votre installation, un numéro spécial sera attaché à votre compteur. Ici, vous devrez l'insérer dans l'option " Compteurs métriques«.

Et encore plus bas, vous devez activer le balisage des liens. C'est ainsi que seront enregistrés les clics sur la publicité. Le label yclid sera automatiquement ajouté au lien de parrainage. Assurez-vous donc que votre site affichera normalement des liens avec ce label.

Paramètres publicitaires avancés de Yandex Direct

Vous trouverez ci-dessous un paramètre avancé pour la publicité Yandex Direct. Regardons-le aussi. Nous n'entrons pas dans les groupes, les sites interdits et les adresses IP. Vous pouvez ignorer cela. Nous avons désactivé l'affichage des publicités. Il n’est donc pas nécessaire de mettre quoi que ce soit sur une liste noire ici.

Vous trouverez ci-dessous les paramètres des mots-clés. Ici, je recommande d'activer l'expansion automatique des phrases. Cela sera particulièrement utile pour ceux qui ne sont toujours pas sûrs de leurs capacités. En activant cette option, le système peut automatiquement remplacer vos mots par des mots plus efficaces et plus visibles.

Par exemple, des synonymes appropriés ou différents enregistrements modèles seront utilisés. Si vous faites une erreur lors de la collecte des clés et que vous manquez des phrases efficaces, Yandex résoudra ce problème pour vous.

Bien que cela augmente la longueur du titre. Mais dans ce cas, le nom peut s’avérer inefficace.

Je recommande également de désactiver la mise au point automatique Yandex Direct. Il affine automatiquement vos mots-clés. Fondamentalement, les expressions les plus fréquentes sont prises et attachées au mot-clé principal. Par exemple, au lieu de " cuisines" Peut être " cuisines géorgiennes" et ainsi de suite.

Certains doutent que cela vaut la peine de l’inclure. Je dis toujours non. Malheureusement, l'autofocus peut exposer les marques des concurrents, puisqu'elles seront les plus fréquemment utilisées. Par conséquent, je recommande de désactiver cette fonctionnalité.

Il nous reste maintenant trois petites options. Nous ne cochons pas la case de calcul des prix par article. Que le système prenne en compte les publicités arrêtées des concurrents. Statistiques Internet externes (par exemple LiveInternet)

Bonjour, chers lecteurs du site blog. Aujourd'hui, nous parlerons du système de publicité contextuelle Yandex Direct, de la façon de créer une nouvelle campagne, des paramètres à choisir, de la manière de créer des annonces et du coût par clic à définir. Nous examinerons également les principes d'augmentation de la rentabilité d'une campagne publicitaire et la comparerons avec Google AdWords (un concurrent direct).

Ceux. la publicité contextuelle peut vous être très utile non seulement au stade initial du développement du projet, lorsque le référencement n'a pas encore commencé à produire des résultats, mais peut également remplacer complètement la promotion par recherche en raison de sa plus grande faisabilité économique. Que. La publicité dans Yandex Direct est rapide et parfois même bon marché, mais pas toujours.

Ce que vous voyez dans l’image ci-dessus s’appelle la publicité contextuelle de recherche, mais il existe également de la publicité thématique. Il est placé sur des sites thématiques (sites tiers qui l'étaient) et diffère du moteur de recherche en ce sens que sur la publicité thématique, Yandex ne gagne que la moitié du montant (la seconde moitié est autorisée) que paie l'annonceur (c'est le clic sur le annonce payante, et non le nombre de vues des annonces).

Dans la publicité sur les recherches, toutes les annonces seront pertinentes par rapport à ce que l'utilisateur a saisi. Lors du placement d'annonces Yandex Direct sur des plateformes thématiques, deux options sont possibles, selon la manière dont le propriétaire du site l'a configuré à l'aide de la fonction d'activation du ciblage comportemental.

Si le ciblage comportemental est désactivé dans les paramètres du site YAN, alors seules les annonces pertinentes au contenu de cette page du site, qui est une plateforme thématique, seront diffusées.

Mais répétons encore une fois les avantages inhérents à Yandex Direct (et Google AdWords, et Begun aussi), et notons également le général caractéristiques de la publicité contextuelle comme moyen d'attirer les visiteurs:

Il permet d’attirer très rapidement des visiteurs sur votre site internet (en gros, générer du trafic). Autrement dit, vous recevrez des visiteurs le jour même du lancement de votre campagne publicitaire.
Si vous comprenez toutes les nuances, les systèmes de publicité contextuelle vous offriront la possibilité d'ajuster très finement les dépenses tout au long de la campagne, en fonction de vos envies et de vos capacités.
Vous pouvez augmenter considérablement la rentabilité du même Yandex Direct uniquement grâce à des paramètres d'annonces plus subtils et corrects.
Le paiement s'effectue au clic (PPC - Pay per click). Ceux. L'annonce peut être diffusée autant de fois que vous le souhaitez et vous ne paierez que pour les clics des utilisateurs qui s'y intéressent.
Coût par clic en Direct (et d'autres similaires dans AdWords avec Runner) déterminé par enchères. En gros, chaque annonceur fait sa propre enchère (est prêt à payer tel prix pour un clic sur son annonce). En fonction du pari effectué, des places seront attribuées lors de l'affichage d'annonces dans les résultats de recherche ou sur des sites thématiques - plus le coût par clic est élevé, plus il sera élevé.

En conséquence, le coût d'un espace spécifique dans un bloc est effectivement déterminé par les offres des concurrents. Ceux. Plus le sujet des requêtes de recherche pour lequel vous souhaitez diffuser votre annonce est compétitif, plus le coût par clic sera élevé, ce qui vous permettra d'occuper la place souhaitée.

Où se trouvent les blocs Yandex Direct dans les résultats des moteurs de recherche ?

Dans les résultats de recherche Il existe plusieurs endroits où les annonces Yandex Direct peuvent être placées :

Vous pouvez connaître les règles d'affichage dans tous les endroits qui leur sont autorisés. Premièrement, cette zone très cliquable située directement au-dessus des résultats de recherche (se confond pratiquement avec celui-ci), qui s'appelle Hébergement spécial.

Lorsque vous fixez un prix par clic dans Yandex Direct, on vous dira certainement combien coûte désormais la première place dans un placement spécial et combien il en coûte pour y accéder.

Ils vous indiqueront également quel doit être le coût par clic pour que vous puissiez accéder à la première place dans la colonne de droite des annonces, ainsi que le prix qu'il faudra fixer pour accéder aux impressions dites garanties. Le fait est qu'il arrive souvent qu'il y ait beaucoup plus d'annonceurs qui souhaitent être placés sur une demande donnée que le moteur de recherche ne peut fournir d'endroits pour les afficher.

À propos, toutes les annonces directes qui prétendent être affichées dans les résultats de recherche pour cette demande peuvent être consultées en cliquant sur le lien « Toutes les annonces » situé au-dessus de la zone de placement spéciale. En conséquence, que fait Yandex ? Dans des emplacements spéciaux, il affiche uniquement ceux qui le méritent en définissant le coût par clic souhaité.

Dans la colonne de droite, les trois ou cinq premières annonces formeront le groupe appelé impressions garanties, et toutes les annonces restantes (il peut y en avoir plusieurs dizaines) notre sage Yandex les affichera en dessous de la zone des impressions garanties. en mode rotation. Il suffit d'actualiser la page des résultats de recherche pour comprendre exactement où se termine la zone d'impressions garanties et où commence la rotation.

De plus, la situation avec la position de votre site dans les emplacements Yandex Direct peut changer, par exemple, en raison du fait qu'un de vos concurrents n'a plus d'argent pour l'affichage et que vous pourriez vous retrouver un peu plus haut que prévu. Mais je répète encore une fois que la position de votre publicité sera déterminée avant tout par le coût par clic que vous fixerez. Voyons maintenant à quoi tout cela ressemble en pratique.

Créer votre propre campagne publicitaire dans Yandex Direct

Pour pouvoir utiliser Direct, vous devez disposer d'un soi-disant ou, en d'autres termes, être enregistré dans ce système. En général, rien de nouveau - exactement les mêmes exigences étaient présentes lors de l'essai.

Si vous n'avez pas de passeport, alors simplement, le login et le mot de passe seront désormais votre compte.

Après vous être connecté, vous pouvez accéder à la page Direct.Yandex.ru et cliquez sur le bouton violet « Annoncer ». Il vous sera demandé de choisir une option pour poursuivre votre travail avec ce système de publicité contextuelle - simple et professionnelle.

Il est préférable de choisir la deuxième option ( professionnel), parce que elle vous permettra, même sans vous charger particulièrement de connaissances, d'augmenter significativement la rentabilité de votre campagne publicitaire en Direct par rapport à l'option « facile », où de nombreuses étapes seront réalisées par une machine automatique.

Cliquez sur le bouton « Commencer à utiliser le service » et vous vous retrouverez à la première étape de l'assistant de création d'une annonce pour le système Yandex Direct. Mais ici, il vaut également la peine de s'attarder sur un concept tel que campagne publicitaire, qui est uni non seulement par des paramètres communs, mais aussi par un budget commun.

Une campagne publicitaire peut comprendre plusieurs publicités, dont chacune sera diffusée tant que le budget de la campagne n'est pas nul. Dès que ce budget est épuisé, toutes les annonces qui en découlent sont immédiatement supprimées de l'affichage.

Mais revenons à la création d'une nouvelle annonce dans Direct. Ainsi, à la première étape de l'assistant, dans le champ « Nom de la campagne », vous devrez le saisir, ou en sélectionner un parmi ceux existants. Ensuite, vous pouvez spécifier sa date de début et sa date de fin, ainsi que configurer Notifications SMS ou email.

Le moteur de recherche vous informera que, par exemple, l'une de vos campagnes Direct n'a plus d'argent, que le budget est épuisé ou que l'emplacement de vos annonces a changé (si, par exemple, votre concurrent a augmenté le coût par clic). ).

Ciblage temporel Il peut être nécessaire, par exemple, de sélectionner l'heure d'affichage de la publicité uniquement pendant les heures de bureau de votre entreprise, car à d'autres moments, il n'y a tout simplement personne pour répondre aux appels des utilisateurs attirés et l'argent sera gaspillé.

Lors de sa configuration dans Direct, vous pouvez simplement cliquer avec la souris pour supprimer les signes plus à l'intersection de l'heure et des jours de la semaine, mais de manière à ce que le total reste au moins quarante heures de spectacles en semaine.

Il est également très judicieux de choisir la région dans laquelle afficher l’annonce que vous avez créée.

Mettre en place une campagne en Direct - réduire le coût par clic et les coûts

Dans la zone suivante, appelée « Sites interdits », vous pouvez ajouter les sites thématiques sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent (par exemple, sur https://site).

Le seul problème est que Yandex ne divulgue pas la liste de ses plateformes publicitaires incluses dans YAN (sur lesquelles Direct fonctionne) et vous ne pouvez donc ajouter que des sites déjà connus et qui n'ont pas gagné votre confiance.

En plus d’interdire l’affichage sur certains sites, vous disposez d’un outil tel que « Restrictions sur les sites thématiques ». En conséquence, une fenêtre pop-up s'ouvrira :

Dans la liste déroulante « Maintenir les dépenses dans les limites », vous pouvez définir le pourcentage des dépenses totales du budget de la campagne. pour les dépenses sur les sites de YAN. Dès que les sites consomment ce pourcentage du budget, les annonces directes cesseront d'y être diffusées.

Par exemple, les sites de YAN ont englouti la moitié de votre budget - c'est tout, l'affichage sur eux s'arrête et désormais vos publicités n'apparaîtront que dans la recherche. Si vous sélectionnez zéro dans cette liste, la publicité sur les sites inclus dans YAN ne sera pas diffusée du tout.

Dans la liste déroulante "CPC maximum", vous pouvez réduire le coût par clic sur les plateformes thématiques par rapport au prix dans les résultats de recherche Yandex. Certes, si vous le sous-estimez considérablement, sur de nombreuses plateformes thématiques de Yandex Direct, votre publicité ne sera tout simplement pas diffusée, car celui qui paiera le plus le sera.

Une coche dans le champ « Ne pas prendre en compte les préférences de l'utilisateur » empêchera l'affichage de votre publicité sur des pages au contenu non pertinent, même si le propriétaire du site a activé le ciblage comportemental dans les paramètres de son site dans YAN. Ceux. Votre publicité sur les réfrigérateurs n'apparaîtra pas dans les articles traitant de la promotion sur les moteurs de recherche.

Si le CTR de votre annonce en Direct (le rapport clics/impressions) est trop faible, alors elle n'apparaîtra plus dans les résultats de recherche, mais continuera à apparaître sur les sites (plateformes) inclus dans YAN. Si vous n'en avez pas besoin, cochez la case "Arrêter les impressions dans YAN lorsqu'une nouvelle expression est désactivée dans la recherche".

Ce qui suit est, à mon avis, une fonction utile qui devrait rester active : Autofocus (clarification des phrases). S'il s'avère soudainement que, par inexpérience ou accidentellement, vous avez choisi les mauvais mots pour lesquels votre annonce doit être diffusée, la fonction Auto Focus elle-même sera en mesure d'apporter les modifications nécessaires pour corriger la situation.

Et maintenant, un peu plus à ce sujet. Lors de la création d'une annonce dans Direct, vous spécifiez des mots (plus des mots) dont la présence dans une requête de recherche (saisie par un utilisateur Yandex) doit déclencher l'affichage de votre chef-d'œuvre.

Mais si les « mots plus » sont mal choisis, votre annonce peut avoir un CTR (Click Trough Rate - clics divisés par les impressions et multiplié par cent pour cent) trop faible et son l'émission sera mise en pause.

Lorsque l'autofocus est actif, Direct ajoutera lui-même les mots moins et plus nécessaires, à son avis, mais n'affectera pas le vôtre. En conséquence, votre CTR augmentera probablement et vous serez invité à utiliser cette option. S'il n'est pas possible d'augmenter le CTR au niveau requis la première fois, Yandex appliquera à nouveau la mise au point automatique jusqu'à ce que le résultat souhaité soit obtenu. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet.

Dans les paramètres « Stratégies », vous pouvez choisir l’une des deux stratégies manuelles ou l’une des trois automatiques. Tous sont décrits de manière assez détaillée.

Le mode manuel, avec la bonne expérience, vous permettra d'augmenter la rentabilité de votre campagne, mais dans un premier temps il sera probablement préférable d'utiliser l'une des stratégies automatiques, par exemple « Budget hebdomadaire », où vous fixez une limite de dépenses. par semaine et déterminer le prix maximum possible.

Lorsque vous utilisez la stratégie manuelle « Position la plus élevée disponible », vous devez vous rappeler que vous contrôlez vous-même le coût par clic et que dans Yandex Direct, il n'y a aucune limite sur le budget, ce qui peut entraîner des dépenses rapides et imprévues.

Cela se produit généralement au stade initial de la connaissance de ce système de publicité contextuelle en raison d'une erreur causée par votre inexpérience. En général, pas de limite budgétaire lors du choix d'une stratégie manuelle, c'est, à mon avis, un inconvénient important de Direct.

Il existe cependant un moyen pas tout à fait simple à utiliser pour s’assurer. Il suffit de transférer de l'argent sur votre compte de campagne dans Yandex Direct petit à petit, par exemple, pour que, selon vos estimations, cela ne suffise que pour une journée. Aucun incident ne devrait alors arriver à vous et à votre argent, même si vous choisissez une stratégie manuelle.

D'ailleurs, beaucoup utilisent cette méthode s'ils n'ont besoin de diffuser une annonce que quelques heures par jour, mais Direct impose une limite d'un minimum de 40 heures par semaine. À propos, Google AdWords a une limite de budget quotidien.

Allons-nous en. La surveillance du site Web vous permettra de désactiver les impressions publicitaires si votre ressource devient soudainement indisponible (cassé). Ce gadget ne fonctionnera correctement que si vous disposez de . Vous pouvez découvrir comment activer la métrique sur le lien fourni.

Une coche dans le champ « Statistiques Internet externes » vous permettra de suivre le succès de votre campagne publicitaire grâce à des compteurs de visites tels que et.

Tous les liens dans vos annonces seront mélangés avec tous les détails sur leur emplacement, leurs clics, etc., et dans les statistiques des compteurs de visites mentionnés, vous pourrez tout trier et suivre l'efficacité(plus de détails).

La prochaine option importante dans les paramètres est « Calculer les prix par position ». Ici, vous pouvez cocher la case « Ne pas prendre en compte les annonces des concurrents arrêtées automatiquement », qui ne devrait probablement pas être activée, car dans ce cas, vous ne verrez pas l'image complète des offres (prix) par clic, car vous ne prendrez pas en compte ceux qui sont actuellement à court d'argent (mais leurs enchères peuvent ajuster vos positions d'affichage attendues pour vous lorsqu'ils rapporteront l'argent).

Création de publicités dans Yandex Direct

Cliquez sur le bouton « Suivant » et passez à l'étape suivante de l'assistant de création d'une nouvelle annonce dans Direct. Veuillez noter que la longueur maximale du titre est limitée à 33 caractères et que le texte est limité à 75 caractères. Lorsque vous tapez du texte, le nombre restant de caractères disponibles sera affiché à côté.

Ensuite, nous devons établir un lien par mots-clés en cliquant sur le bouton « sélectionner » dans le champ « Nouvelles phrases clés ». Du coup, un familier vous sera dévoilé à tous dans une version légèrement recadrée. Cochez les cases à côté des mots-clés qui vous conviennent et cliquez sur le bouton « Ajouter ».

Vous pouvez ajouter autre chose depuis la colonne de droite « Conseils », puis cliquer sur le bouton « organiser et clarifier ». En général, vous devriez essayer de sélectionner les clés les plus précises tout en étant très actif. utiliser des mots négatifs, en cliquant sur le bouton « clarifier » et en cochant ceux que vous ne souhaitez pas voir dans les requêtes de recherche pour lesquelles votre publicité sera diffusée. Les mots négatifs peuvent également être ajoutés directement à la ligne contenant les mots-clés en plaçant un signe « - » devant chacun d'eux.

Ensuite, vous pouvez sélectionner les catégories dans lesquelles vous souhaitez afficher votre annonce, ou vous pouvez même cocher la case « ne pas afficher dans le catalogue », car cela coûte très cher. Cliquez sur le bouton « Suivant » pour accéder à la dernière étape de l'assistant.

Coût par clic, courtier automatique et accès aux placements directs

Comme vous pouvez le constater, pour les mots-clés que vous avez sélectionnés, Direct a indiqué le coût par clic pour accéder à la première place du placement spécial, ainsi que le coût par clic pour prendre la première place dans la colonne et le prix pour accéder à la position garantie. impressions. De plus, l’utilisation de « mots moins » conduit généralement à pour réduire le coût par clic pour arriver à tous ces endroits.

Dans la colonne « maximum », l'enchère maximale raisonnable pour un mot-clé donné vous est présentée, et vous êtes libre de la modifier immédiatement en saisissant des chiffres selon votre compréhension.

Dans la colonne « sur recherche », le système Yandex Direct affiche le prix par clic qu'il vous facturera, et il coïncidera généralement avec le prix de la première place dans un placement spécial, qui correspondra à une couverture à cent pour cent de l'audience. pour cette requête de recherche (indiquée dans la colonne du même nom).

Si quelqu'un bat votre enchère indiquée dans la colonne « recherche » et se glisse au-dessus de vous, l'algorithme commencera à augmenter votre coût par clic jusqu'à la valeur que vous avez indiquée dans la colonne « maximum ».

ça fait tout courtier automobile, dont les paramètres sont activés en bas de la fenêtre avec le lien « Afficher les paramètres de l'autobroker ». Je recommande d'utiliser un courtier automobile, car c'est très pratique et, en règle générale, efficace.

Vous devez fixer les prix par clic en fonction du nombre de visiteurs dont vous avez besoin et de leur capacité à compenser vos coûts de paiement pour le contexte Yandex Direct. Il est bien entendu conseillé de fixer un tel coût par clic maximum afin d'obtenir au moins des impressions garanties, mais cela dépend de la situation spécifique.

Lorsque le coût par clic descend en dessous des impressions garanties, la couverture d'audience commence à diminuer, c'est-à-dire tous les utilisateurs ne pourront pas voir votre annonce (même tout en bas de la colonne).

Entrer dans un logement spécial pendant une courte période, il peut être utilisé pour des annonces telles que des « déjeuners de bureau », lorsque le besoin est fort, mais pas pour longtemps. Dans la plupart des cas, vous devez rechercher un juste milieu entre le coût d'un clic et l'efficacité d'une campagne publicitaire sur Yandex.

Lorsque vous décidez des prix par clic pour tous les mots-clés, cliquez sur le bouton « Suivant » et sur la page qui s'ouvre, envoyez votre annonce pour modération, car tous les textes ne peuvent pas être publiés dans Yandex Direct.

Comment réduire les coûts et augmenter les retours d'une campagne Yandex Direct

Mais l’un des facteurs les plus importants sera probablement la composition correcte du titre et du texte. Il est très difficile de surestimer l'importance de ce facteur, mais nous pouvons donner quelques conseils généraux sur préparation correcte des publicités pour Yandex Direct et autres systèmes de publicité contextuelle :

Quel est le meilleur : Direct ou Google AdWords ?

Comme je l'ai mentionné juste ci-dessus, le système de publicité contextuelle Yandex dans RuNet a des concurrents sous la forme de Google AdWords et Begun. Bien que ce dernier ne doive pas être pris au sérieux en raison de son faible degré de couverture du public d'utilisateurs, Advods détient plus d'un tiers du marché russe et est un concurrent très sérieux de Direct.

Dire qu'AdWords est nettement meilleur que la publicité Yandex ne serait probablement pas exact. Mais dans l'ensemble, il a des paramètres plus flexibles (de ce fait, il est un peu plus difficile à apprendre) et dans la plupart des cas, il sera moins cher. Mais cela ne signifie pas que vous devez courir tête baissée pour faire de la publicité sur Advodst, car pour certaines requêtes de recherche, seul Direct peut vous générer un trafic important.

Par exemple, pour certaines demandes, il est fort possible que vous dépensiez le même montant en une journée dans Yandex Direct que dans Google AdWords en une semaine. Mais en même temps, ce jour même de publicité, vous aurez le même nombre d'appels et d'achats que le dernier jour de la semaine.

Ceux. "la même chose pour la même chose" fonctionnera, mais dans Yandex, cela fonctionnera beaucoup plus rapidement, car Le public cible de cette demande recherche des informations principalement dans le miroir RuNet. Mais il existe également des requêtes pour lesquelles le public cible recherchera principalement des réponses sur Google, mais toujours la majorité des réponses commerciales. demandes de renseignements des consommateurs Les Russes effectuent des recherches spécifiquement dans le moteur de recherche national.

Mais néanmoins, Google Adverds a un atout que son homologue russe n'a pas (probablement Y.Bayan ne compte pas, car il s'agit en fait d'une agence de publicité distincte) : l'opportunité pour quelques centimes. Les bannières, contrairement au contexte, ne sont pas obligatoires et ne sont en effet pas capables, dans l'ensemble, d'attirer les visiteurs sur le site, à moins qu'elles ne soient conçues dans le formulaire.

Une bannière sert à l'image de marque ou, en d'autres termes, à la reconnaissance d'un produit, et investir dans une telle publicité est un investissement à long terme, qui peut néanmoins jouer un rôle très important dans l'augmentation des revenus de la campagne. Les hommes d'affaires débutants ne comprennent pas toujours cela, mais avec le temps, ils arriveront sûrement aux mêmes conclusions - d'abord vous travaillez à la création d'une marque, et puis la marque travaille pour vous.

Ainsi, le placement direct de bannières est un plaisir très coûteux, qui, bien sûr, s'avère payant avec le temps, mais AdWords vous permet de mener une campagne publicitaire de bannières pour quelques centimes. Le fait est que dans AdWords, en plus des annonces textuelles, vous pouvez proposer des annonces graphiques et vidéo, qui seront affichées sur les sites qui en font partie.

Il est fort possible que dans AdWords, vous payiez nettement moins de cent roubles pour une bannière pleine taille qui s'étend sur toute la largeur de la page pour 10 000 impressions, car Le CTR des bannières est très faible et il y aura très peu de clics dessus. Mais il remplit toujours sa fonction de marque et vous n’avez pas à payer des sommes folles pour cela.

Mes amis, je vous souhaite à nouveau la bienvenue ! Aujourd'hui, vous apprendrez à configurer vous-même Yandex Direct et à obtenir un profit maximum avec un investissement minimal. Vous pouvez également regarder la vidéo ci-dessous.

Veuillez noter que lorsque vous visitez différents sites, les bannières YAN s'affichent à différents endroits et vous remarquerez que si vous avez écrit une requête spécifique dans un moteur de recherche ou suivi une bannière, alors la même publicité commence à vous hanter partout. Cela peut également être configuré dans Yandex.Direct et s'appelle reciblage.

Si vous ne configurez pas correctement votre entreprise dans Yandex.Direct, par exemple, pour le mauvais public cible, cela est possible si vous écrivez les mots-clés de manière incorrecte, vous recevrez alors des visiteurs qui n'achèteront rien ;

De l'argent est facturé pour des transitions spécifiques, et le prix d'un clic est également fixé par vous, mais Direct peut vous proposer de fixer lui-même vos prix, alors vos clics coûteront tellement cher que pour quelques visiteurs, vous paierez une jolie somme.

Mais si vous suivez des instructions vidéo claires étape par étape, vous ne pouvez obtenir toutes les transitions que de personnes spécifiques qui viennent faire ce dont vous avez besoin - soit acheter, vous abonner ou vous inscrire.

Juste pour que vous le sachiez, si vous configurez correctement Yandex.Direct, vous pourrez vendre n'importe quoi, recevoir des références pour n'importe quel projet, et tout cela de manière entièrement automatique. Il suffit de connaître les spécificités de sa mise en place et de l'appliquer dans la pratique.

Vous apprendrez comment choisir les bons mots pour vos annonces, comment configurer l'affichage pour un territoire spécifique et le public cible dont vous avez besoin. Apprenez également à mettre en place le retargeting pour que la publicité chasse les clients.

Vous apprendrez entièrement gratuitement comment configurer vous-même Yandex Direct et amener votre entreprise à une nouvelle étape de développement. Arrêtez de spammer et de rester assis devant l'ordinateur toute la journée. Prenez une journée pour créer votre entreprise et voir comment votre entreprise se développe.

Vous pouvez également démarrer du trafic vers votre site Web, si vous tenez compte du fait que les visiteurs seront uniquement ciblés, cela ne vous dérangera pas de payer 2 à 3 roubles pour la transition, mais vous obtiendrez des partenaires et des clients pour ces centimes.

Et lorsque le trafic atteint 500 visiteurs uniques par jour, vous conclurez vous-même un accord avec Yandex.Direct et louerez un espace publicitaire sur votre site Web.

Les revenus augmenteront avec l'augmentation du trafic, vous devrez donc d'abord investir vos bénéfices dans la promotion, puis vivre de l'argent de votre site.

Eh bien, je vous ai dit où télécharger des instructions étape par étape sur la façon de configurer vous-même Yandex Direct. Encore une fois, je fournis un lien pour télécharger les instructions.

Les gars, si mon article vous a aidé, cliquez sur les icônes des réseaux sociaux qui se trouvent maintenant devant vous.

Bonjour, camarades!

Yandex.Direct est la première chose que les débutants apprennent dans la plupart des cas. Si vous débutez dans la publicité contextuelle et souhaitez apprendre à configurer Yandex Direct, cette leçon est faite pour vous.

Pour que les campagnes publicitaires vous apportent un trafic de qualité sur votre site, menez-la correctement. Beaucoup dépend de cette étape. Et plus le noyau sémantique est compilé avec compétence, plus vous aurez de visiteurs ciblés.

Bien entendu, un trafic de qualité doit être converti en clients, ce que font vos sites. Cependant, tous les visiteurs ne se transforment pas en acheteurs, seulement un certain pourcentage. Et tous les propriétaires de sites Web, sans exception, souhaitent augmenter ce pourcentage. Divers widgets qui engagent le visiteur dans un dialogue peuvent y contribuer, augmentant ainsi la conversion d'au moins 3 fois.

Je recommande d'installer un consultant en ligne de YamiChat (https://yamichat.ru). Le fait est que la version de base du widget est totalement gratuite. De plus, il n’y a pas de limite quant au nombre d’opérateurs. De cette façon, vous pouvez économiser votre budget publicitaire tout en augmentant les conversions de votre site Web.

Eh bien, passons maintenant directement à la mise en place de la première campagne publicitaire dans Yandex.Direct.

Je pense qu'il n'y aura aucun problème avec la configuration, tout est assez simple et clair.

Étape 6. Carte de visite virtuelle.

Lors de la septième étape de configuration, nous remplirons la carte de visite virtuelle.

Entrez ici toutes les informations nécessaires sur votre entreprise. Pourquoi est-ce nécessaire ? Ensuite, pour développer visuellement les annonces. Si vous disposez d'une carte de visite remplie, votre annonce ressemblera à ceci :

Et sinon, alors comme ceci :

ASSUREZ-VOUS DE REMPLIR LA CARTE DE VISITE !

Cela vous aidera à augmenter le taux de clics de vos annonces.

Étape 7. Surveillance du site, compteur de métriques, marquage des liens.

Le septième, nous connecterons Direct à Metrica et parlerons de la surveillance du site et du marquage des liens Yaclid.

Super! Aujourd'hui, vous avez appris comment faire cela, et ensuite vous devez apprendre de plus en plus cet outil, alors abonnez-vous au blog et recevez des cours gratuits par email !

Dans la prochaine leçon, je vous le dirai. Oui, oui, vous pouvez également créer des campagnes pour Direct dans Excel, et croyez-moi, cela est bien plus pratique que dans l'interface.

Au revoir!