खैर, तो मुझे असली अमेरिकी मार्लबोरो को आज़माने का मौका मिला! यूं कहें तो एक रूसी धूम्रपान करने वाले का सपना सच हो गया है।
मुझे हाल ही में एक अच्छे तम्बाकू स्टोर के बारे में याद आया, जहाँ कभी-कभी आयातित तम्बाकू वितरित किया जाता है। मैं अक्सर वहां जाता था और पुराने बैच का पेपे खरीदता था।
इसलिए, मैं लंबे समय तक वहां नहीं गया और जाने का फैसला किया, मैं शुरू में वहां बिना फिल्टर वाला ऊंट ढूंढना चाहता था, हालांकि मुझे ज्यादा उम्मीद नहीं थी।
जब मैं आया और असली अमेरिकी सिगरेट के साथ एक शेल्फ देखा, तो मैं वहीं खड़ा रह गया और मुझे अपनी आँखों पर विश्वास नहीं हुआ!
वहाँ मार्लबोरो (लाल, काला और हरा, मेन्थॉल के साथ), संसद, बिना फ़िल्टर वाला ऊँट, गिटेन्स और कई अन्य दिलचस्प चीज़ें थीं। मैंने 680 रूबल का एक पैकेट लिया, संसद ने 700 रूबल का। मैं बाहर सड़क पर कूद गया और जल्दी से उन्हें धूम्रपान करना शुरू कर दिया। मेरी उम्मीदें पूरी हुईं.
स्वाद: मजबूत, मजबूत, जितना संभव हो उतना तटस्थ। इसमें बिल्कुल भी अनावश्यक स्वाद नहीं हैं - बस क्लासिक मजबूत सिगरेट का मानक।
प्राकृतिक सिगरेट तम्बाकू, जिस तरह से यह होना चाहिए. कोई अतिशयोक्ति नहीं. बहुत धीरे धीरे सुलग रहा है
पैक की हर तरफ से तस्वीरें संलग्न हैं। हाँ, हाँ, धूम्रपान के खतरों के बारे में इन बेवकूफी भरी तस्वीरों के बिना (जो मेरे लिए बहुत बड़ा प्लस है)। मैंने यह भी नोट किया कि वे कई सिगरेटों से थोड़ी छोटी हैं। अमेरिका में, मार्लबोरो के एक पैकेट की कीमत 6 डॉलर और उससे अधिक है, यानी लगभग 400 रूबल से। मेरे साइबेरियाई क्षेत्र में डिलीवरी के लिए 280 रूबल को ध्यान में रखते हुए, कीमत काफी उचित है।
हां, हां, मैं अभी भी धूम्रपान नहीं करता हूं, लेकिन केवल चेरी फ्लेवर कैप्सूल की तलाश में कैप्सूल वाली सिगरेट पर शोध करता हूं। आज मेरे पास है मार्लबोरो डबल मिक्स।
सिगरेट बेहद स्टाइलिश डिज़ाइन वाले पैक में हैं। पैक पर नीले और बैंगनी रंग का संयोजन सिगरेट पर लगे दो कैप्सूल के रंगों से मेल खाता है।
बॉन्ड सिगरेट पैक के विपरीत, जिसमें एक वृद्ध महिला को दर्शाया गया है, मार्लबोरो पैक के पीछे पुरुषों की समस्याओं को दर्शाया गया है। जिससे मैंने निष्कर्ष निकाला कि ये सिगरेट पुरुषों के लिए बनाई गई थीं।
बॉन्ड की तुलना में सिगरेट को जो चीज़ अद्वितीय बनाती है, वह अतिरिक्त मेन्थॉल स्वाद को शामिल करने वाला दूसरा कैप्सूल है।
4 स्वाद विकल्प हैं:
- आप दो बटन दबा सकते हैं, फिर स्वाद मेथोल + फल होगा। मुझे यह पसंद नहीं आया, मेन्थॉल बहुत मजबूत था।
- आप केवल एक बटन दबा सकते हैं - मेन्थॉल बटन। नतीजा नियमित मेन्थॉल सिगरेट था।
- आप एक फल का बटन (बैंगनी) दबा सकते हैं, मुझे यह स्वाद सबसे ज्यादा पसंद आया।
- आपको कोई बटन नहीं दबाना पड़ेगा, फिर रेगुलर सिगरेट मिलेगी.
सिगरेट की गंध सामान्य है, कोई भयानक गंध या बाद का स्वाद नहीं है। पैकेजिंग पूरी तरह से सील है, पैक खोलने पर पन्नी खुल जाती है और बंद होने पर पैकेज से कसकर चिपक जाती है, जिससे सिगरेट का स्वाद और अखंडता बरकरार रहती है।
सिगरेट की विशेषताएं:
दुनिया में सबसे महंगे और पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक मार्लबोरो है। यहां तक कि धूम्रपान के सबसे प्रबल विरोधी भी इस ब्रांड की सिगरेट को एक कठोर चरवाहे - अमेरिकी प्रेयरी के शासक की छवि के साथ जोड़ते हैं। एक दिलचस्प तथ्य यह है कि शुरुआत में यह ब्रांड विशेष रूप से महिला दर्शकों के लिए विकसित और स्थापित किया गया था। हम आपको यह बताने की कोशिश करेंगे कि शुरू में एक आशाहीन ब्रांड इतना पहचानने योग्य और प्रसिद्ध कैसे बन गया।
ये सब कैसे शुरू हुआ…
मार्लबोरो, सिगरेट जो पुरुषों और महिलाओं के बीच समान रूप से लोकप्रिय है, के बारे में कहानी बताने से पहले, आइए याद रखें कि निष्पक्ष सेक्स ने बहुत पहले ही - 19वीं सदी के अंत में - 20वीं सदी की शुरुआत में - खुले तौर पर तंबाकू उत्पादों का धूम्रपान करना शुरू कर दिया था। यह वह समय था जब नारीवादी आंदोलन सक्रिय रूप से विकसित हो रहा था, जो राजनीतिक और जीवन के अन्य क्षेत्रों में महिलाओं की समानता की रक्षा कर रहा था। लेकिन अधिकारों और अवसरों की समानता के अलावा, निष्पक्ष सेक्स के प्रतिनिधियों ने बुरी आदतों को भी अपनाया है। अमेरिकी उद्यमी फिलिप मॉरिस ने फैसला किया...
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खैर, तो मुझे असली अमेरिकी मार्लबोरो को आज़माने का मौका मिला! यूं कहें तो एक रूसी धूम्रपान करने वाले का सपना सच हो गया है।
मुझे हाल ही में एक अच्छे तम्बाकू स्टोर के बारे में याद आया, जहाँ कभी-कभी आयातित तम्बाकू वितरित किया जाता है। मैं अक्सर वहां जाता था और पुराने बैच का पेपे खरीदता था।
इसलिए, मैं लंबे समय तक वहां नहीं गया और जाने का फैसला किया, मैं शुरू में वहां बिना फिल्टर वाला ऊंट ढूंढना चाहता था, हालांकि मुझे ज्यादा उम्मीद नहीं थी।
जब मैं आया और असली अमेरिकी सिगरेट के साथ एक शेल्फ देखा, तो मैं वहीं खड़ा रह गया और मुझे अपनी आँखों पर विश्वास नहीं हुआ!
वहाँ मार्लबोरो (लाल, काला और हरा, मेन्थॉल के साथ), संसद, बिना फ़िल्टर वाला ऊँट, गिटेन्स और कई अन्य दिलचस्प चीज़ें थीं। मैंने 680 रूबल का एक पैकेट लिया, संसद ने 700 रूबल का। मैं बाहर सड़क पर कूद गया और जल्दी से उन्हें धूम्रपान करना शुरू कर दिया। मेरी उम्मीदें पूरी हुईं.
स्वाद: मजबूत, मजबूत, जितना संभव हो उतना तटस्थ। इसमें बिल्कुल भी अनावश्यक स्वाद नहीं हैं - बस क्लासिक मजबूत सिगरेट का मानक।
प्राकृतिक सिगरेट तम्बाकू, जिस तरह से यह होना चाहिए. बिना...
बाजार सहभागियों के अनुसार, इस तरह के कदम से मार्लबोरो लाइट्स की बिक्री पर सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है: रूस में कई उपभोक्ताओं का मानना है कि आयातित सिगरेट की गुणवत्ता घरेलू से बेहतर है। सिगरेट उत्पादन को स्थानांतरित करने की अतिरिक्त लागत लगभग 1 बिलियन रूबल होगी। साल में।
आयातित मार्लबोरो सिगरेट 2000 में कानूनी रूसी बाजार से गायब हो गई, जब फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल (पीएमआई) ने सेंट पीटर्सबर्ग के पास फिलिप मॉरिस इज़ोरा संयंत्र खोला, और रूस के लिए लगभग सभी उत्पादन वहां स्थानांतरित कर दिया। हालाँकि, अधिकांश राष्ट्रीय बाजारों के विपरीत, जहां मार्लबोरो ब्रांड प्रीमियम तंबाकू खंड पर हावी है, रूस में इसने न केवल अग्रणी स्थान हासिल किया, बल्कि खुद को एक अन्य फिलिप मॉरिस ब्रांड, पार्लियामेंट ब्रांड की छाया में पाया।
नीलसन के शोध के अनुसार, मार्लबोरो वॉल्यूम और राजस्व (केंट और पार्लियामेंट के बाद) के मामले में प्रीमियम सेगमेंट में रूस में तीसरा स्थान रखता है, लेकिन हाल के वर्षों में इन सिगरेटों की बिक्री में गिरावट आ रही है। 2013 के अंत में रूस में मार्लबोरो परिवार (रूसी बाजार में इस ब्रांड के तहत 14 प्रकार की सिगरेट हैं) की हिस्सेदारी प्राकृतिक रूप से 1.6% थी (2011 में यह 2% थी) और 2.5% (बनाम 3.4% थी) 2011) मौद्रिक संदर्भ में।
2013 में 390 बिलियन सिगरेट (20 सिगरेट के 19.5 बिलियन पैक) की बाजार मात्रा के आधार पर, फिलिप मॉरिस ने पिछले साल मार्लबोरो के 312 मिलियन पैक का उत्पादन किया, जिसके लिए रूसियों ने कुल मिलाकर लगभग 25 बिलियन रूबल का भुगतान किया। "रूसी बाजार में मार्लबोरो और कैमल जैसे "पुराने स्कूल" सिगरेट ब्रांडों ने खुद को अपने क्रूर ब्रांड का बंधक पाया - साहसी पुरुषों के लिए एक उत्पाद: काउबॉय, यात्री," एक बड़ी तंबाकू कंपनी के प्रबंधक ने अपने विचार साझा किए। "अब बाज़ार में, सबसे अच्छी गतिशीलता नवाचार, नए तकनीकी समाधान और इनसे कहीं अधिक ग्लैमरस से जुड़े ब्रांडों द्वारा दिखाई जाती है।"
पिछले हफ्ते, फिलिप मॉरिस ने जर्मनी में बनी मार्लबोरो लाइट (मार्लबोरो गोल्ड ओरिजिनल) को पेश करके अपने प्रमुख ब्रांड को बढ़ावा देने का फैसला किया। पैक के केंद्रीय तत्वों में से एक सिगरेट की सुरक्षात्मक फिल्म पर मुद्रित शिलालेख "मेड इन यूरोप" है। तंबाकू कंपनी आरबीसी ने बताया कि इस ब्रांड का उत्पादन अब सेंट पीटर्सबर्ग के पास संयंत्र में नहीं किया जाता है। फिलिप मॉरिस सेल्स एंड मार्केटिंग में संचार और जनसंपर्क निदेशक इरीना ज़ुकोवा ने आरबीसी को बताया, "कंपनी ने एक बार फिर इस ब्रांड की अंतरराष्ट्रीय स्थिति और छवि पर जोर देने के लिए रूसी बाजार में मार्लबोरो गोल्ड ओरिजिनल सिगरेट आयात करने का फैसला किया।"
प्रतिस्पर्धी तंबाकू कंपनियों ने नैतिक कॉर्पोरेट सिद्धांतों का हवाला देते हुए मार्लबोरो आयात की शुरुआत पर आधिकारिक टिप्पणी देने से इनकार कर दिया, लेकिन एक अनौपचारिक बातचीत में इन कंपनियों के प्रबंधकों ने राय व्यक्त की कि इस तरह फिलिप मॉरिस ब्रांड की बिक्री को पुनर्जीवित करने की कोशिश कर रहे हैं। “मार्लबोरो बहुत गिर रहा है, यह कोई रहस्य नहीं है। नए लॉन्च और पैक डिज़ाइन में बदलाव नकारात्मक प्रवृत्ति को उलटने में असमर्थ थे, ”आरबीसी के वार्ताकारों में से एक ने कहा। — यह संभावना है कि आयातित मार्लबोरो स्थिति को ठीक करने में सक्षम होगा। रूस में, दुर्भाग्य से, कई उपभोक्ता आश्वस्त हैं कि यूरोप में सिगरेट की गुणवत्ता रूस की तुलना में बहुत अधिक है। हालाँकि वास्तव में यह मामला नहीं है: कंपनी सभी कच्चे माल को केंद्रीय रूप से खरीदती है और फिर उन्हें कारखानों में वितरित करती है, ताकि जर्मन और रूसी पैक में समान तंबाकू हो।
ब्रांड प्रबंधन अनुसंधान केंद्र के मुख्य क्यूरेटर निकोलस कोरोट कहते हैं, "तथ्य यह है कि रूसी सिगरेट की गुणवत्ता उनके आयातित समकक्षों की तुलना में खराब है, यह एक लगातार रूढ़िवादिता है, जिसके अस्तित्व की पुष्टि पिछले सात वर्षों के विपणन अनुसंधान द्वारा की गई है।" और ब्रांड प्रौद्योगिकियां आरसीबी एंड बी। "रूस के बाहर मार्लबोरो लाइट्स उत्पादन के प्रदर्शनात्मक हस्तांतरण का बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं द्वारा सकारात्मक मूल्यांकन किया जाएगा जो इस राय को साझा करते हैं।"
फिलिप मॉरिस अपने भविष्य के कार्यक्रम की योजनाओं पर टिप्पणी नहीं करता है, न ही आयात में परिवर्तन के संबंध में अतिरिक्त लागत की मात्रा का खुलासा करता है। जर्मनी से आयातित सिगरेट की खुदरा कीमत रूस में उत्पादित सिगरेट की तुलना में नहीं बढ़ी है। रसद लागत की लागत में उल्लेखनीय वृद्धि नहीं होगी, और फिलिप मॉरिस आयात के लिए आयात शुल्क का भुगतान करके मुख्य लागत वहन करेंगे, जो कारखाने से बिक्री मूल्य का 23.3% है। आरबीसी के अनुमान के अनुसार, फिलिप मॉरिस के लिए अतिरिक्त लागत लगभग 1 बिलियन रूबल होगी। साल में।
दुनिया भर में लोकप्रिय मार्लबोरो सिगरेट की काफी विविधता है, जिनके प्रकार उनकी सामग्री में भिन्न होते हैं। घटक अलग-अलग मात्रा में मौजूद होते हैं, जो स्वाद और ताकत के स्तर को प्रभावित करते हैं। हर कोई अपनी पसंद के आधार पर, अपनी विशेषताओं के अनुसार अलग-अलग प्रकार की सिगरेट चुनता है।
सामान्य जानकारी
"मार्लबोरो" को सुरक्षित रूप से विश्व-प्रसिद्ध सिगरेट कहा जा सकता है। ब्रांडेड उत्पादों ने अपनी लोकप्रियता हासिल की और 1924 में तंबाकू बाजार में एक निश्चित स्थान पर कब्जा कर लिया। तब और अब, फिलिप मॉरिस कंपनी को उपभोक्ताओं से उचित सफलता और मान्यता मिली है।
चूँकि कंपनी का विकास काफी समय से चल रहा है, कोई भी आसानी से 50 से अधिक मार्लबोरो ब्रांडों की गिनती कर सकता है। निम्नलिखित प्रकारों की दुनिया भर में बड़ी बिक्री मात्रा है: "मार्लबोरो गोल्ड", "मीडियम", "सिल्वा"।
समय के साथ, विपणन विभाग का पुनः ब्रांडीकरण हुआ। ऐसे कार्यों के कार्यान्वयन के लिए धन्यवाद, उत्पाद न केवल निष्पक्ष सेक्स के लिए, बल्कि पुरुषों के लिए भी बनाए जाने लगे। सिगरेट सचमुच मर्दाना हो गई है. एक अच्छी तरह से चुने गए मार्केटिंग कदम से मदद मिली, जिसके लिए मार्केटर एल. बर्नेट जिम्मेदार थे। टैटूड मैन विज्ञापन अभियान के हिस्से के रूप में, एक चरवाहे का उपयोग किया गया था जिसे उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला द्वारा स्पष्ट रूप से याद किया गया था।
सफलता की एक और कुंजी वह योगदान था जिसने ब्रांड की लोकप्रियता में उल्लेखनीय वृद्धि की। कंपनी ने मोटरस्पोर्ट्स को समर्थन देना शुरू किया। फेरारी टीम ने भागीदार के रूप में कार्य किया। मूल पैक डिज़ाइन बदल दिया गया है। पैकेजिंग और खोलने के नियमों पर छवि बदल गई है।
विकल्पों की विविधता
घरेलू तंबाकू बाज़ार में 7 प्रकार की मार्लबोरो सिगरेट बेची जाती हैं, जिनका स्वाद अलग-अलग होता है। उनमें से:
- मार्लबोरो फिल्टर।
- मार्लबोरो मीडियम.
- मार्लबोरो लाइट्स।
- मार्लबोरो क्रिस्प मिंट।
- मार्लबोरो ताजा पुदीना।
- मार्लबोरो अल्ट्रा लाइट्स।
- मार्लबोरो फ़िल्टर प्लस।
मार्लबोरो फ़िल्टर पैकेजिंग - ब्लॉक। इसमें 10 पैक हैं. प्रत्येक पैक में 20 सिगरेट हैं। प्रत्येक उत्पाद में एक फ़िल्टर होता है. 1 टुकड़े में 0.8 मिलीग्राम निकोटीन और 10 मिलीग्राम टार होता है।
यदि हम मार्लबोरो मीडियम के प्रकार पर विचार करें, तो प्रत्येक ब्लॉक में समान संख्या में पैक होते हैं। एक पैकेट में 20 सिगरेट हैं. फिल्टर भी हैं. यह तम्बाकू उत्पाद हल्का होता है। इसमें प्रत्येक घटक की कम मात्रा होती है (टार - 8 मिलीग्राम, निकोटीन - 0.6 मिलीग्राम)।
यदि बुरी आदत वाली महिला कम संकेंद्रित उत्पाद में रुचि रखती है, तो कई मौजूदा प्रकार आदर्श हैं: मार्लबोरो लाइट्स और मार्लबोरो क्रिस्प मिंट। पैकेजिंग मानक है. एक उत्पाद में निकोटीन की मात्रा 0.5 मिलीग्राम है, राल की मात्रा 6 मिलीग्राम है। फ़िल्टर्ड सिगरेट की संरचना मार्लबोरो फ्रेश मिंट के समान है। वे पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए उपयुक्त हैं और अच्छी गुणवत्ता वाले हैं।
जब एक भारी धूम्रपान करने वाला धूम्रपान छोड़ने की कोशिश कर रहा है और धीरे-धीरे एक स्वस्थ जीवन शैली जीना शुरू कर रहा है, तो आप मार्लबोरो अल्ट्रा लाइट्स नामक ब्रांड का विकल्प चुन सकते हैं।
उत्पाद में निकोटीन की मात्रा 0.4 मिलीग्राम है। संरचना में टार और निकोटीन समान अनुपात में शामिल हैं।
विकल्पों की विविधता के बीच, मार्लबोरो फ़िल्टर प्लस उत्पाद में हल्केपन की उच्चतम डिग्री है। एक सिगरेट में निकोटीन की मात्रा केवल 0.2%, टार - 3 मिलीग्राम तक पहुंचती है। इसका स्वाद सुखद होता है और मानव शरीर पर इसका नकारात्मक प्रभाव कम होता है। इसका उपयोग कोई भी कर सकता है. अक्सर, इस प्रकार को उन महिलाओं द्वारा पसंद किया जाता है जो कभी-कभार ही धूम्रपान करती हैं, कंपनी के लिए, और धूम्रपान की अत्यधिक आवश्यकता को पूरा करने के लिए नहीं।
सफल क्या है?
उपयोगकर्ताओं के बीच एक लोकप्रिय प्रकार मार्लबोरो रेड है। एक सिगरेट में शामिल हैं:
- निकोटीन - 0.7 मिलीग्राम;
- सीओ - 9 मिलीग्राम;
- राल - 9 मिलीग्राम।
सबसे हल्के प्रकार के उत्पाद ने पहले ही उपभोक्ताओं का दिल जीत लिया है और उसे नियमित ग्राहक मिल गए हैं। मार्लबोरो रेड और मार्लबोरो लाइट्स की विशेषता प्रत्येक सिगरेट पर एक एसीटेट फिल्टर की उपस्थिति है। इसे शास्त्रीय योजना के अनुसार बनाया गया है। फ़िल्टर की सतह का रंग सामान्य नारंगी है।
"फ़िल्टर प्लस" नामक ब्रांड में विशेष विशेषताएं हैं। फ़िल्टर में 2 भाग होते हैं: एक कार्बन भाग और एक एसीटेट भाग। उनके बीच, निर्माता ने एक तंबाकू सम्मिलित किया। कंपनी के विपणक के अनुसार, इन्सर्ट एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। इसके लिए धन्यवाद, उत्पाद का स्वाद अधिक तीव्र हो जाता है। इस ब्रांड के उत्पाद को आज़माने वाले धूम्रपान करने वालों की समीक्षाओं के अनुसार, उत्पाद वास्तव में ध्यान देने योग्य है। हालाँकि, ताकत की डिग्री को ध्यान में रखा जाना चाहिए।
चूंकि फ़िल्टर प्लस किस्म सबसे हल्की है, इसलिए निष्पक्ष सेक्स के बीच इसकी मांग सबसे अधिक है, जिन्होंने अभी-अभी धूम्रपान शुरू किया है। इन सिगरेटों की विशेषताओं को न केवल एक असामान्य डिजाइन समाधान, ताकत की एक विशिष्ट डिग्री, बल्कि पैक खोलने की विधि भी माना जा सकता है। ढक्कन ऊर्ध्वाधर दिशा में चलता है, फिर एक निश्चित दिशा में झुक जाता है। उपयोगकर्ताओं के लिए न केवल सिगरेट की उत्कृष्ट गुणवत्ता, बल्कि उचित लागत भी महत्वपूर्ण है।
